对话“勇闯者”：华润啤酒镜头下的30种人生与一种精神_观点

30种人生的交汇与共鸣，共同点亮了“勇闯”的时代光谱

(资料图片)

投资时间网、标点财经研究员 杨帆

在“勇闯的力量”企业品牌项目中，华润啤酒做了一件极具匠心和人文关怀的事：它没有用华丽的广告词去定义什么是“勇闯”，也没有聘请明星代言人来演绎品牌精神，而是选择将镜头对准了30余位来自天南海北、各行各业的普通人，让他们以自己的真实经历和质朴语言，来讲述自己心中的“勇闯”。

于是，观众在影片中看到了科学家在青稞田里的孜孜以求，看到了“国麦振兴”种植户的默默坚守，看到了艺术工作者在创作道路上的执着探索，看到了户外运动爱好者在极限环境中的自我挑战，也看到了青年企业家在创业浪潮中的果敢前行。

这30余种截然不同的人生轨迹，最终交汇成一种具有时代厚度和精神感召力的“勇闯”共识，让品牌精神在多元化的个体叙事中获得了丰富而立体的呈现。

这些“勇闯者”的故事之所以能够打动人心，首先在于其鲜明的真实性和不可复制的独特性。

在雪域高原，国家大麦青稞产业技术体系首席科学家郭刚刚的“勇闯”，是年复一年地穿梭于实验室与田间地头之间的奔波，是用科技创新的力量为传统农业赋能、用一个个新品种和一项项新技术为高原农户拓宽增收渠道的执着。他的“勇闯”是静默而深沉的，关乎国家粮食安全战略，关乎乡村未来的可持续发展。

而在数千公里之外的呼伦贝尔国产啤麦种植基地，科研人员和种植户们的“勇闯”，则是与高纬度地区严寒干旱气候的正面交锋，是长期扎根于黑土地、用标准化的种植实践逐步扭转我国啤酒大麦依赖进口局面的不懈坚守。

他们的故事有着泥土的芬芳和汗水的咸涩，是“勇闯”精神在产业一线最质朴也最动人的表达。

项目的精妙之处，更在于其“勇闯代表”遴选的广泛性与包容性。它没有将“勇闯”局限于某一种固定的模式或某一个特定的圈层，而是通过跨地域、跨年龄、跨行业的广泛取材，构建了一个层次丰富、维度多元的“勇闯者”群像。观众可以在其中看到艺术工作者在创作瓶颈期的不放弃，看到户外爱好者在极端环境中的自我超越，看到青年企业家在不确定性中的果敢决策，也看到普通劳动者在平凡岗位上的精益求精。这种精心的群像构建策略，确保了“勇闯”精神不再是某一类特定人群的标签，而是每一个在生活中努力突破自我、勇于承担责任、积极面对挑战的普通人都能产生深刻共鸣的价值选择。它传递的核心信息是：勇闯没有标准答案，每个人都可以在自己的位置上书写属于自己的勇闯故事。

华润啤酒通过这30余位“勇闯者”的纪实影像，成功地将“勇闯天涯”的品牌内核从商业概念转化为一个具有广泛社会共鸣的文化符号。这个符号的内涵是开放的、包容的、与时俱进的——它可以是在极限环境中挑战自我，也可以是在产业攻坚中贡献才智，可以是在乡村振兴中扎根土地，也可以是在平凡生活里创造不凡。30种人生的交汇与共鸣，共同点亮了“勇闯”的时代光谱，也为品牌的未来发展积蓄了深厚的情感势能和精神动力。

投时关键词：华润啤酒（0291.HK）

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