“冰墩墩”走红，好文创如何保持长久热度

原标题：好文创如何保持长久热度

北京冬奥会期间，伴随着“冰墩墩”这个国产IP的走红，包括“雪容融”“绿马出行”等在内的其他特许商品和文创产品，同样深受关注。如何创造出更多的“冰墩墩”？如何让它们的热度能长久一些？

纵观近年来火热的文化IP，无论国内还是国外，无论原创还是改编，它们都有一个共同点——“美”。形象美自不必赘言，一个富有吸引力的外形能第一时间抓住人们眼球，获得更多青睐。外表之下，一个美的内核则更有感染力。

在文化产品竞争激烈的当下，不同群体的消费偏好被充分表达，一款产品想要火“出圈”，必须寻找一个关键点。显然，“美”就是这么一个关键点。兼具了外形与内核的“美”，一个文化IP就基本具备了被广泛接受的条件。

然而，光靠“美”还远远不够。一个成功的IP要有与消费者进行互动、沟通的能力和空间。这无疑向创作者提出了更高的要求，即要在艺术性与娱乐性之间找到平衡。在这方面，近年来走红网络的故宫IP无疑作出了有益尝试。故宫内的建筑与藏品毫无疑问是顶级艺术作品，通过文创周边、创意宣传，这些艺术作品找到了与受众交流的途径，创造出了一个进行对话与再创造的空间，让故宫这个老IP斩获无数新粉丝。

在文化产品供应愈发充足的当下，想创造出一个知名IP，其难度丝毫不亚于生产任何一类复杂的工业产品。我国发达的制造业有赖于完备的供应体系，文化IP的生产同样也是一个紧密配合、环环相扣的系统性工作。从创意的产生，到设计方案的制定实施，再到最终呈现，每一个环节都需要相关技术及资金的支持。此外，文化产品的生产有其特殊性，需要人的灵感作为支撑。要想有灵感，就得从人的方面下功夫，一方面要培养更多艺术文化领域优秀人才，另一方面需要全社会形成良好创作氛围，在鼓励创作的同时，做好知识产权的保护工作。

“冰墩墩”的走红让我们进一步意识到，文化产业有着巨大的影响力。相较于先进的工业生产能力，我们的IP创造能力还有很大潜力有待发掘。相信随着中国创意、中国设计、中国制造与奥运会等国际盛会之间的良性互动越来越频繁，会有更多的“冰墩墩”走出国门，走向世界。

（本文来源：经济日报 作者：辛自强）

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