这届年轻人对黄金上头了!直播间秒杀黄金:价格不到线下1/5?
“五、四、三、二、一,上链接。”“足金999,24k纯黄金,20年前的经典款,20年后的断货王,来宝宝们看一看。”
临近春节,黄金又到了消费旺季,往年线下金店人头攒动,今年线上直播间火爆起来。1月27日至1月29日,中新经纬连续三天蹲守了抖音、京东、淘宝等各大电商平台的黄金直播间发现,无论大小品牌都开启了直播带货,部分黄金带货直播间一场下来吸引了十余万人观看。
如今,黄金的购买群体不仅是“大妈们”,囤金也正在成为年轻人的潮流,不少人纷纷感叹道“一如黄金深似海”。根据中国黄金协会发布的数据,2021年全国黄金实际消费量同比增长近四成。时刻关注黄金价格,蹲守直播间薅黄金羊毛,购买多件黄金饰品,攒金豆、金币、金条。。。。。。这届年轻人为何走上“逐金之路”?
直播间秒杀黄金:价格不到线下1/5?
“你们配买黄金吗?配吗?”28日,中新经纬在某黄金品牌直播间里看到,一位主播手拿一条黄金手链,泪水在眼珠里打转,只因有网友在评论中质疑黄金的真伪。
看到主播如此激动,不少网友在评论中劝慰道,“主播别生气,挺你”,也有网友质疑主播在表演,这位主播更是霸气回复,“说我在演戏,你给我龙套费?”
在一片劝解声中,主播逐渐恢复平静,拿出手中的金手链说,“这条黄金手链不是真黄金,我假一赔三。一共50颗金珠,每颗125元,就是6250元,再加上莲蓬和配饰,店里最少卖9000元,今天1500不要,1400不要,1300不要,还送你们一条手镯。”
最后,主播上了商品链接,这条手链售价1299元。中新经纬发现,在几秒钟内,该手链就显示无货。
这只是直播间销售黄金的一个缩影。随着主播们的开抢倒计时,数以万计的网友点击着屏幕下方的购物车,几秒之内,黄金饰品被抢购一空。
90后的张雯最近爱上了在直播间秒杀黄金。“每当看到主播拿起一件黄金饰品,就会心动,控制不住自己想下单。”张雯回忆起自己第一次看黄金带货直播还是在去年“双十一”,当时由于妈妈想买金手镯,而线下实体店金饰价格比较贵,她想到了去网上比比价,不看不知道,一看她发现网上直播间秒杀款比线下便宜很多。
“听主播介绍,好像错过这波福利再也没有了。不管怎样,先拍下来再说。拍完之后再去购物页面看详情,这时候就会理性一点,不喜欢的款就退掉。”张雯说。
在山东济宁经营黄金回收生意的林瑞告诉中新经纬,近两年他发现,不少女顾客给他回收的首饰都很新,且克重很轻,仔细询问下来,才知道这些黄金首饰是从直播间买的。“好多人在直播间里秒杀,控制不住自己,我遇到好多,这种首饰不贵,可能就两三百,主播一忽悠、脑袋一热、一年买了好多,最后到自己手里也不好搭配,只能把它变现了,光工费就亏了好多。”林瑞说。
他透露,自己收到的黄金回收中,有三成都是“冲动消费”。“以前黄金回收行业里,卖二手金饰几乎不可能,因为黄金比较软,稍微一佩戴表面划痕就比较明显、也容易变形、很难分辨真实含金量等,但现在收到的很多都是新的。”
攒金豆成新储蓄方式
除了在直播间买黄金首饰,还有人热衷于“攒金豆豆”。中新经纬在不少社交平台上搜索发现,有不少关于攒金豆的帖子。
“每月一颗,一颗1克,攒金豆是为了存钱,以备不时之需。”“去年下半年到现在,基金实在太不稳定了,2022年一到,攒金子的心就按捺不住了,一颗接一颗,完全停不下来。”帖子里写道。
80后的黄女士告诉中新经纬,自己去年开始攒金豆,起初她还质疑过金豆豆是商家的营销,“打开小红书上很多人在攒金豆豆,看到不少都说在某品牌买的。”
耐不住经常收到推送,自己也开启了攒金之路,至今已经攒下了上百颗金豆。黄女士称,自己会在各大电商平台上购买,偶尔也会在线下实体店买,“我平时也不会关注金价,开心或者不开心的时候都会买,有时候看到就会买。就当给未来孙子孙女存的彩礼、嫁妆钱。”
林瑞告诉中新经纬,曾有顾客带来几十颗金豆要求回收。据其观察,疫情之后,尤其是从2020年下半年开始出现攒金豆的现象,去年开始逐渐流行起来。
在林瑞看来,攒金豆的出现与疫情之后人们理财观念发生变化有关。“之前很多人没有储蓄的概念,疫情之后,大家感到了现金流的作用,好多人也有了储蓄观念,这时商家适时推出了这种商品。”
林瑞介绍,这些小金饰和金豆的生产厂商主要集中在深圳水贝和福建省的部分地区。之前行业内很少制作小克重金饰,因为克重轻、利润很薄。
中新经纬在小红书上看到,有不少“薅羊毛帖”安利小金豆,将商家和电商平台补贴全部叠加后,克价都比较低。比如一位网友表示,自己零散购买了29.81克金豆和金首饰,平均每克367元,而上海黄金交易所的1月28日上海金早盘价每克368.52元。
在林瑞看来,攒金豆不排除有一些网络营销写手在背后助推,“商家卖这个东西估计没什么利润,一般机构售价会比原料黄金一克贵10元至20元,再加上还要包邮,对于商家来讲,并不合适,说白了就是刷信誉,这也是为什么实体店基本没有的原因。”
他还谈到,“金豆不像金条做工美观,金条上一般会打上足金和品牌名称等,但金豆一颗很小,最多打上足金,有的足金也不打,买了之后只能赌商家的信誉,即便有问题也很难维权。当然,黄金行业整体还是比较自律的,只要是正规渠道、市场价格购买的,基本都没太大问题。”
购买黄金切忌“一时冲动”
曾几何时,中国“大妈”在金价下跌时疯狂扫货,就此一战成名,“大妈”也和黄金成为了关联词。如今,年轻人正逐渐成为黄金消费的主力军。
据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示,三分之一的受访零售商表示,2021年,25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。零售商相信未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。一半的零售商对未来一至两年的金饰销售前景持乐观态度,高于钻石和其他珠宝产品。
中国黄金协会披露的数据显示,2021年,全国黄金实际消费量1120.90吨,与2020年同期相比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。其中:黄金首饰711.29吨,较2020年同期增长44.99%;金条及金币312.86吨,较2020年同期增长26.87%。
黄金品牌也在加大创新力度,迎合年轻人的消费喜好。一方面,在工艺方面不断创新,珐琅彩、古法黄金、5G黄金、3D硬金等新工艺使黄金款式更丰富、做工更精致;另一方面,也与一些大IP推出联名款,比如,周大福就曾推出迪士尼联名系列,周生生也曾发布王者荣耀联名款。
黄金也被很多人视为攒钱的新方式。在不少人的认知中,黄金可以保值。但购买黄金真的可以稳赚不赔吗?
中新经纬发现,在上述直播间中,尽管主播一再强调只卖足金999、纯黄金,假一赔三,但始终没有说明饰品重量。中新经纬点开购买链接看到,该商品页面的评价中,多位网友晒出的照片显示,该手链的规格为2.1克不等,以售价1299元计算,每克黄金价格高达618.57元,甚至远高于知名品牌黄金首饰价格。
林瑞在采访中也一再提到,消费者在直播间购买黄金不要“一时冲动”。“很多人以为投资黄金饰品可以代替投资黄金,这一想法是错误的。”他指出,黄金饰品的售价往往包含了设计、生产、运输等附加费用,黄金饰品的工艺费普遍较高,因此销售价格会高于黄金本身的克重价。但在回收黄金时,一般都是按照克重计算,所以金饰往往是“高价买进,低价卖出”。
他还谈到,金价有涨有跌,谁也难保可以“跌时买、涨时卖”,而回收黄金在全国很多地方价格并不透明。此外,黄金储存和变现并不方便,现在一些3D硬金的黄金饰品是空心的,不易保存,容易损坏。
近日,多地消保部门也针对黄金珠宝发布消费提示,建议消费者在收看黄金珠宝直播销售时保持理性,购买时首先查看卖家信誉度和买家评价,再决定是否购买。
(文章来源:中新经纬)
您可能也感兴趣:
为您推荐
九部门发布重磅规划 “十四五”医药工业利润总额年均增速8%以上
央行:2021年股票市场主要股指上涨 两市成交金额增长明显
牛年最后一周 北上资金突然净卖出261亿!逆势加仓银行股 招商银行被爆买
排行
精彩推送
- 这届年轻人对黄金上头了!直播间秒杀黄金:价格不到线下1/5?
- 29日本土新增54例,其中北京20例、浙江杭州19例
- 九部门发布重磅规划 “十四五”医药工业利润总额年均增速8%以上
- 重点推动落实进京进张邮件快件“二次安检”举措
- 诺安基金拟出资3000万元自购旗下基金
- 央行:2021年股票市场主要股指上涨 两市成交金额增长明显
- 2021年华农保险保费达成32.03亿元 同比增长17.7%
- 国家统计局:1月份中国制造业采购经理指数(PMI)为50.1%
- 工信部:2021年镍钴锂行业整体呈供需两旺格局 产品价格大幅上涨
- 牛年最牛股涨超900%,305只股票翻倍
- 牛年最后一周 北上资金突然净卖出261亿!逆势加仓银行股 招...
- 国家统计局: 2022年1月份经济实现平稳开局 企业生产保持稳定
- 1月财新中国制造业PMI降至49.1
- 惊动交易所!昔日巨头巨亏超400亿 比市值还高!
- 国家统计局:1月份非制造业商务活动指数为51.1%
- 央行今日开展1000亿元人民币14天期逆回购操作
- 1月财新中国制造业PMI降至49.1
- 气象部门研发出多个预报产品 赛事天气预报实现百米级分钟级
- 2021年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长16.0%
- 统计局:1月份中国制造业采购经理指数(PMI)为50.1%
- 网宿科技:公司未涉及数字货币相关服务
- 满坤科技过会:今年IPO过关第29家 中泰证券过2单
- 笛东设计过会:今年IPO过关第30家 国信证券过2.5单
- 龙华薄膜终止创业板IPO 保荐机构为华泰联合证券
- 冬季风暴袭击美国东北部,近三千航班被取消
- 未来三年 每年增速将超15%!这个行业迎来大爆发!关系你的用电
- 机构:今年票房有望再创新高 或达85亿元
- 这回轮到“比谁亏得少”:1月多只热门标的踩雷 40多个券商金...
- 中信建投:保持耐心和定力 静待市场情绪修复
- 家电自由的背后:最需要空调的不是最热的地方!最爱洗澡的省...
- 光大证券:过度悲观情绪有望得到修复
- 抢火车票“光速”加速包竟比12306慢!用户起诉携程 称“无效...
- 北京1月29日新增20例本土确诊病例
- 热搜第一!高洁丝发声明再次回应“卫生巾虫卵事件”
- 新疆(含兵团) 昨日新增无症状感染者3例
- 光大证券:市场悲观情绪有望修复 春季行情仍值得期待
- 1月份亏了70多万!一年亏掉超150万 女股民自称深信大V荐股 ...
- 去年营业性货运量同比增12.4%
- 正圆投资67只基金开年全亏损 3只亏20%超半数跌超10%
- 重罚3.5亿!这家机构违规竟长达10年
- “保壳”失败?去年第四季度营收逾亿元 *ST邦讯再收关注函
- 春节前公募高管密集离职为哪般?多重因素搅动公募人才生态
- 75岁“燕郊首富”被判刑!犯单位行贿等罪 身家曾达50亿!是...
- 牛年305只股票翻倍 最牛股涨超900% 最熊股跌逾80% 虎年能否开门红?
- 黑龙江绥芬河市10地调整为中风险地区
- 北上资金一周动向曝光:青睐电力板块,大幅出逃锂电、保险板块
- 辛丑年12只逆势上扬中国股
- 基金经理偏爱投资品牌型公司
- 中消协:2021年涉及新能源汽车相关投诉涨幅明显
- 东部机场集团原党委书记、董事长冯军等有关领导因疫情防控不...
- 节前白酒销售调查:今年略显“平淡”
- 新希望:2021年预计亏损86亿元-96亿元
- 生意社:节后铁矿价格会继续上行
- 农业农村部印发《“十四五”全国农药产业发展规划》
- 人民银行、外汇局召开2022年全面从严治党暨纪检监察工作电视会议
- 生态环境部等5部门联合印发《农业农村污染治理攻坚战行动方案...
- 深圳新房不再火热 二手房流动性减弱!专家:市场没那么差 ...
- 央行、外汇局发布银行业金融机构境外贷款业务有关事宜的通知...
- 央行、外汇局:鼓励对有实际需求的境外企业优先采用人民币贷款
- 南京雨润等44家公司重整方案获债权人高票表决及法院裁定通过
- 火了!预制菜成年夜饭新宠 跻身年轻人春节饭桌C位 行业或成...
- 发改委产业司召开服务业品牌培育座谈会
- 开年首月港股再获南向资金净流入 网络股仍是追逐热点
- 突发!75岁“燕郊首富”被判刑 曾身家50亿
- 牛尾行情很受伤,虎年转机哪里寻?新春投资全攻略:行情主线...
- 她忏悔:宁可做叫花子,也比现在幸福!
- 兴证策略:沪深300、中证500期货正基差显著收敛 量化资金解...
- 15亿规模基金竟转眼清盘!“帮忙资金”频现这类产品 仅能短...
- 国家发展改革委:四项举措促进消费持续恢复
- 昔日并购大牛股 如今破产重整微弱转盈 被监管追问是否“规...
- 蠡湖股份卖身国资背后:主业遭新能源精准打击 转型无果股东出逃
- 多地启动惠民平价销售保障春节民生商品量足价稳
- 国内成品油价格上调 加满一箱油将多花12元
- 牛年“十大牛股”第一名竟是它!垫底板块和个股虎年能否反转?
- 发改委将采取切实措施加强煤炭市场价格调控监管
- 建立财产保险与人身保险保障基金之间的融通机制
- 国内成品油价格上调 加满一箱油将多花12元
- 北京:大力培育发展跨境电子商务平台企业
- 比亚迪投资福建金石能源,后者经营范围含半导体器件专用设备制造
- 上市公司资金往来不可再任性!四部委联合出手 查处资金占用...
- 中邮低碳经济混合增聘基金经理白鹏 开年亏损10.58%
- 创金合信中证500增强增聘基金经理马超 开年亏损9%
- 焦翠离任鹏扬泓利债券 基金开年微亏
- 信达澳银新目标混合增聘基金经理郭敏 开年亏损10%
- 广东:2021—2025年全省服务贸易总额不低于45000亿元
- 央行:截至2021年末全国共有小额贷款公司6453家
- 广东:稳步推进与港澳金融市场互联互通和跨境金融监管
- 顶固集创(300749.SZ)2021年度预亏5600万-8300万元
- 买房不成损失近千万元?“上海最惨购房人”涉案背后另有隐情
- 国家医保局回应阿斯利康工作人员涉嫌骗取医保基金问题
- 市场监管总局等3部门:严厉查处生产经营含金银箔粉食品违法行为
- 体育消费成就地过年热门选项 北京体育场馆紧俏涨价
- 中国银保监会就《保险保障基金管理办法(征求意见稿)》公开...
- 吉利在无锡投资汽车服务公司,经营范围含换电设施销售
- 交通运输部:加快推进《无人驾驶航空器飞行管理暂行条例》制...
- 揭秘本周聪明钱:巨资借“妖气”刀口舔血!1.23万亿的“织布...
- 我国首个百万吨级碳捕集利用与封存项目建成
- 基金业绩出炉 后续投资机会几何?
- 教育部部署非学科类校外培训收费监管工作
- 楚能新能源锂电池产业园项目签约 加快推进湖北汽车产业链延...