加速转型发展 红蜻蜓2021年营收超25亿元

4月27日晚间，红蜻蜓(603116)（603116）披露2021年年报。公告显示，公司2021年实现营业收入25.11亿元，实现净利润2252.54万元。其中公司独立店营收达1.11亿元，同比增加54.45%。同时，公司披露2022年一季报，2022年1-3月营收达到5.4亿元，净利润为1375.2万元。

2021年以来，受疫情反复的影响，国内消费表现疲软。在宏观经济和消费市场收紧的背景下，红蜻蜓作为老牌国货品牌，正在加速转型，推行全域营销策略，推进新品牌和新业务的共同发展。

在线下渠道方面，2021年红蜻蜓增加直营终端门店，全年新开设直营独立店120家，其中购物中心门店54家。在此基础上，公司大力推行DTC（Direct to Consumer）模式，促进线上线下融合发展，通过积极开展私域营销，为消费者提供更加个性化的在线服务，并且大力推广储值业务，加大储值会员的福利。根据年报，公司全年私域销售增长10%，储值金额增长26.5%。

资料显示，DTC模式是指直接触达消费者的品牌商业模式，核心理念是“以消费者为中心”。随着消费者个性化需求的增加和消费升级，品牌厂商需要与消费者直接建立亲密关系，增加与消费者的直接触达和互动，由此伴随产生DTC模式。

未来，红蜻蜓还将进一步升级DTC模式。公司在年报中透露，计划将投入约8000万进行数字化转型升级及智能制造项目，对“好卖通”、“好货通”、“好彩通”App的功能进行持续升级，还将投入约1.6亿元，未来3年内扩张100家位于购物中心的直营门店，增大对消费者的直接触达。

90后和00后年轻人逐步成为消费的主力军，越来越多的品牌开始聚焦这个群体，作为知名的国货品牌，红蜻蜓也不例外。公司表示，正加快多品牌战略实施，针对年轻用户群体，通过加大原创设计和科技投入打造产品特色。目前已经陆续推出乐福1957系列、麒麟老爹鞋系列、马丁靴系列等多款产品。

此外，在精细化管理方面，2021年红蜻蜓也取得一定成绩。根据年报，得益于供应链管理进一步优化，公司存货周转天数140天，同比减少17天，同时强化了应收账款的管理，使得2021年应收账款周转天数为102 天，同比减少9天。（厉平）

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