当养生成为情绪出口，劲酒给春节换了一种更生动的打开方式

在生活节奏持续加快的当下，养生正在从单一的身体管理方式，逐渐演变为大众调节情绪、安放生活状态的重要出口。然而长期以来，养生仍被困在“中老年专属、严肃克制、单调乏味”的刻板叙事之中，与人们对轻松而快乐生活的期待，始终存在偏差。

如何打破这种固有印象，让养生真正走进日常生活，变得更有温度、更好参与？

今年春节，中国劲酒选择以“情绪”为切入点，给出了自己的回应——从一支亲和治愈的春节TVC，到贯穿整个春节的社区媒体互动，再到落地西安大唐不夜城的「新年养生乐园」，劲酒通过内容、场景与体验的多维联动，构建起一整套春节传播沟通，让养生在这个一年中最重要的情绪节点，真正生动了起来。

一、从一支主题片开始：让养生先被“感受到”

作为整个春节传播的情绪原点，劲酒上线的春节主题片，区别于常见的节日宏大叙事，并没有试图去定义“正确的过年方式”，而是从日常生活中那些微小却真实的“好习惯”出发，让养生回到更贴近人心的状态。

短片以拟人化的“劲酒本酒”作为导演，通过其视角捕捉普通人春节的生活片段：被家人反复惦记的饮食偏好、默契延续的运动习惯、以及团圆时刻彼此自然流露的关心。养生在其中不再是刻意为之的选择，而是悄然融入亲情中的生活惯性，成为一种自然而然的好习惯。

通过这种去说教化的表达，短片降低了理解门槛，也拉近了品牌与观众之间的距离。养生不再是一种需要被学习的概念，而是一种代入就有共鸣的生活体验。

在春节这一情感浓度极高的节点，劲酒没有试图制造更强烈的煽情，而是以陪伴者姿态温和表达，如同一位真诚有趣的老友，守候在你的生活一侧。这种克制而有温度的情绪传递，为后续全链路传播筑牢了长效情感根基。

二、从屏幕到生活：让养生自然融入春节日常

基于主题片所建立的情绪共识，劲酒将轻松快乐的养生理念，进一步延伸至更贴近生活的社区媒体场景。

在社区梯媒等高频触点里，劲酒借助脑洞谐音梗、轻量化互动装置以及“碰一碰”玩法等创意形式，让养生自然渗透进春节日常——它不是必须完成的“健康任务”，而是自然融入回家路上、电梯间、祝福过程中的轻松存在，悄然成为烘托健康团圆氛围中的重要元素。

这些创意让不同年龄段、不同生活轨迹的人群，都能在熟悉的场景中与品牌达成轻量互动。养生不再是被强调的概念，而是在一次次日常接触中被唤起的生活感受，实现了从“被动看见”到“主动接受”的认知转变。

三、从“被说教”到“想参与”：沉浸式场景让养生拥有情绪温度

在线上内容与社区场景完成情绪铺垫之后，劲酒将品牌主张进一步落地为可参与的线下体验——「新年养生乐园」，彻底打破“养生≠快乐”的固有认知。

活动落地在西安大唐不夜城——这一年味浓厚，自带“长安”buff，与养生内涵天然契合的城市舞台，为春节养生提供了一个更轻松开放的体验入口。

不同于以知识输出为主的传统养生传播，这里没有刻意的说教，也没有标准的示范，而是通过一系列低门槛、强趣味的互动，让人先愿意参与，再自然理解。

围绕“健康中国年，劲酒贺团圆”，现场被设计成五大互动区域：以调饮与集章玩法开启游玩动线的「劲酒团圆驿站」，生成AI古风影像的「悦养映画阁」，以草本认知互动为核心的「草本摩天轮」，用抓娃娃形式演绎“抓紧四季养生”的「四季养生坊」，以及承载祝福与团圆情绪的「福满新年家」。

在游玩、拍照、分享的氛围中，养生成为了一种可以被直观感受到的快乐。“原来养生可以这么好玩”成为不少现场参与者的真实反馈。当养生拥有了情绪温度，它也就从被动接受的理念，转变为让人愿意主动靠近的生活方式。

活动期间，中国劲酒还联动央视进行了现场直播，将「新年养生乐园」的热闹氛围带入更广阔的公共视野。

央视总台主持人朱迅与鲁健，以体验者身份走进乐园，在沉浸式互动中，真实呈现乐园的欢乐与松弛感。

镜头之中，是络绎不绝的人群与此起彼伏的笑声；镜头之外，则是线上观众对“看着就想参与”“这种养生方式很舒服”的实时反馈。线上线下的强烈共振，让快乐养生，由此成为春节语境中极具亲和力的大众话题。

四、从一种理念到一种关系：劲酒持续进行“快乐养生”的情绪表达

这场春节整合传播，并非是劲酒的一次性节日营销动作，而是其长期深耕健康领域、践行品牌主张的一次集中呈现。

品牌层面，劲酒始终倡导一种健康、可持续的生活方式——养生不是对生活的克制，而是为了更好地享受生活。

在产品层面，劲酒坚持健康饮酒理念，以道地草本原料为基础，以两大核心科技赋能，在传承中式养生智慧的同时，带来更轻松、舒适的饮用体验。

正是在这样的长期积累之上，劲酒于春节这一高情绪节点，以朋友的姿态进行深度沟通——不说教、不灌输，而是通过内容共鸣与体验感知，让品牌与用户的关系，从“理念认知”，逐步走向更真诚、更牢固的“情感连接”。

五、养生，本就该像过年一样，让人感到快乐

当全民养生趋势逐渐从“功能导向”转向“情绪导向”，消费者对养生的期待，早已不止于“有效”，更追求“轻松”和“愉悦”。

劲酒没有试图给养生设定一套标准答案，而是通过趣味可感的沟通，展现一种更松弛的可能——养生，本就可以像过年一样，热闹、有参与感，也值得被分享。

在持续的体验与陪伴中，劲酒让养生成为一种值得期待、也愿意坚持的生活方式，并在这个过程中，与消费者建立起长期、有温度的情感羁绊，为品牌长期发展注入持久动能。

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