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春节消费六大观察:四线城市成电影票房增长主力 旅游火热复苏

主要观点


(资料图)

本周周报关注春节消费恢复情况。主要关注地产销售、耐用品(汽车)、服务消费(出行、旅游、电影等)。

一、地产:高能级城市销售占比进一步提升

春节前后,观察腊月二十四至正月初五这期间的地产销售情况。

总量依然低迷,67城销售面积同比为-44.2%。销售面积是2019年以来最低。但结构中,高能级城市占比继续提升。67城中,将北京、上海、苏州、南京、杭州、宁波、广州、深圳、武汉、成都列为高能级城市。今年春节前后高能级城市销售占比为45.3%,2019年以来最高。从绝对销售量来看,高能级城市销售面积为141.3万平,虽然低于2022年同期,但与2019年同期基本接近。

二、电影:四线城市成今年电影票房增长的主要贡献力量

今年春节电影票房增量主要来自四线城市。初一至初五,全国电影票房相比去年同期增加5.1亿。其中,一、二、三、四线城市增量分别是0.08亿、1.59亿、1.12亿、2.32亿。如果观察电影票房的城市占比,今年春节四线城市票房占比为35.4%高于2022年的34.5%、2021年的33.1%、2019年的32.9%。

三、出行:非一线城市恢复情况好于一线城市

观察腊月二十四至正月初三地铁出行数据。十日合计看,北上广深低于去年,也低于2019年,同比为-12.8%。北上广深之外的20多个城市,好于去年,同比为2.4%。整体上29个城市的地铁数据看,同比为-5.5%。

四、旅游:大幅增长,跨省游、跨境游更受青睐

目前旅游数据相比2019年恢复至几成尚待官方数据。从部分省份及部分平台数据看,春节期间旅游火热,同比大幅增长,可能恢复至2019年的7成以上。且,相比疫情以来,今年跨省游甚至跨境游更受青睐。

《去哪儿2023春节报告:游客人均多走400公里,出境机票同比增长6.7倍》,去哪儿数据显示,春节期间平台每位出行的旅客相较去年多走了400公里,出境机票更是同比2022年增长达6.7倍。国内酒店预订间夜量、连住3天以上的预订量均创历史新高,平均入住时长同比增长3.6小时,相当于1/3的游客比去年多住一晚。

五、汽车:下行压力较大,部分省份将补贴政策予以延续

根据乘联会数据,1月截止至15日,汽车零售同比为-20.6%,大幅低于2022年12月的13.1%。1月,部分地区将去年的补贴政策予以延续。例如河南,将购车补贴政策延续至2023年3月底,对在省内新购汽车按购车价格的5%给予消费者补贴,最高不超过10000元/台,省、市级财政各补贴一半。

六、快递:春节期间揽收量偏低

今年春节(1月21日-25日,除夕-正月初四),快递揽收量合计为1.95亿件。2022年春节期间(1月31日至2月6日,除夕-正月初六),根据邮政局数据,“揽收快递包裹4.2亿件,与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%”。按正月初六、初七每日揽收环比增长30%估算,今年春节期间快递揽收或不及去年同期。

风险提示:居民消费信心偏弱。居民就业意愿走低。

报告目录

报告正文

地产:高能级城市销售占比进一步提升

春节前后,观察腊月二十四至正月初五这期间的地产销售情况。

总量依然低迷,67城销售面积同比为-44.2%。销售面积是2019年以来最低。但结构中,高能级城市占比继续提升。67城中,将北京、上海、苏州、南京、杭州、宁波、广州、深圳、武汉、成都列为高能级城市。今年春节前后高能级城市销售占比为45.3%,2019年以来最高。从绝对销售量来看,高能级城市销售面积为141.3万平,虽然低于2022年同期,但与2019年同期基本接近。

汽车:有压力,部分地区延续补贴政策

去年6月开始的乘用车车辆购置税减征政策于去年年底结束,开年以来汽车销售有较大下行压力。根据乘联会数据,1月截止至15日,汽车零售同比为-20.6%,大幅低于2022年12月的13.1%。

1月,部分地区将去年的补贴政策予以延续。例如河南,将购车补贴政策延续至2023年3月底,对在省内新购汽车按购车价格的5%给予消费者补贴,最高不超过10000元/台,省、市级财政各补贴一半。

服务消费

(一)出行:非一线城市好于一线

观察腊月二十四至正月初三地铁出行数据。十日合计看,北上广深低于去年,也低于2019年,同比为-12.8%。北上广深之外的20多个城市,好于去年,同比为2.4%。整体上29个城市的地铁数据看,同比为-5.5%。

航班方面,腊月二十四至正月初五这一期间,日均执行国内航班1.11万架次,同比增长7.5%;这一期间国际及港澳台航班执行数量大幅增加,同比增长113.3%。

春运方面,根据交通运输部数据,春运前20天(1月7日至1月26日),共发送旅客(铁路、公路、水路、民航)7.4亿人次(注:此前预期为40天20.95亿人次),同比增长52%,但相比2019年,下降46.8%

(二)旅游:同比大幅增长,跨省游出境游受青睐

目前旅游数据相比2019年恢复至几成尚待官方数据。从部分省份及部分平台数据看,春节期间旅游火热,同比大幅增长,可能恢复至2019年的7成以上。且,相比疫情以来,今年跨省游甚至跨境游更受青睐。

四川,据四川省文化和旅游产业领导小组办公室1月23日发布的信息,截至1月23日15时,全省纳入统计的743家A级旅游景区,三天累计接待游客和实现旅游收入同比分别增长30.45%和67.6%,2019年同口径同比,分别恢复至68.04%和74.92%

湖北,根据湖北文旅之声《2023年春节假期第六天全省文化和旅游市场情况》,截至1月26日下午15时,全省累计接待游客2824.02万人次,较2022年同比增加29.66%;实现旅游总收入156.12亿元,较2022年同比增加36.04%。

上海,根据澎湃新闻报道,《每日速递:除夕上海接待游客165万人次,同比增长超11%》,“据上海旅游大数据监测,春节第一天上海共接待游客165.42万人次,同比增长11.76%。”

去哪儿,《去哪儿2023春节报告:游客人均多走400公里,出境机票同比增长6.7倍》,去哪儿数据显示,春节期间平台每位出行的旅客相较去年多走了400公里,出境机票更是同比2022年增长达6.7倍。国内酒店预订间夜量、连住3天以上的预订量均创历史新高,平均入住时长同比增长3.6小时,相当于1/3的游客比去年多住一晚。

(三)快递:揽收量偏低

今年春节(1月21日-25日,除夕-正月初四),快递揽收量合计为1.95亿件。2022年春节期间(1月31日至2月6日,除夕-正月初六),根据邮政局数据,“揽收快递包裹4.2亿件,与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%”。按正月初六、初七每日揽收环比增长30%估算,今年春节期间快递揽收或不及去年同期。

(四)电影:票房火爆,增量主要来自四线城市

根据猫眼专业版数据,1月22日-1月26日(初一至初五),全国电影票房合计为57.65亿。连续五日单日电影票房过10亿。与往年相比,低于2021年同期(68.46亿),好于2022年同期(52.52亿)。

分城市能级看,今年春节档电影票房增量主要来自四线城市。初一至初五,全国电影票房相比去年同期增加5.13亿。其中,一、二、三、四线城市增量分别是0.08亿、1.59亿、1.12亿、2.32亿。如果观察电影票房的城市占比,今年春节四线城市票房占比为35.4%,高于2022年的34.5%、2021年的33.1%、2019年的32.9%。

(文章来源:华创证券)

标签: 电影票房

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