春节消费六大观察：四线城市成电影票房增长主力 旅游火热复苏

主要观点

(资料图)

本周周报关注春节消费恢复情况。主要关注地产销售、耐用品(汽车)、服务消费(出行、旅游、电影等)。

一、地产：高能级城市销售占比进一步提升

春节前后，观察腊月二十四至正月初五这期间的地产销售情况。

总量依然低迷，67城销售面积同比为-44.2%。销售面积是2019年以来最低。但结构中，高能级城市占比继续提升。67城中，将北京、上海、苏州、南京、杭州、宁波、广州、深圳、武汉、成都列为高能级城市。今年春节前后高能级城市销售占比为45.3%，2019年以来最高。从绝对销售量来看，高能级城市销售面积为141.3万平，虽然低于2022年同期，但与2019年同期基本接近。

二、电影：四线城市成今年电影票房增长的主要贡献力量

今年春节电影票房增量主要来自四线城市。初一至初五，全国电影票房相比去年同期增加5.1亿。其中，一、二、三、四线城市增量分别是0.08亿、1.59亿、1.12亿、2.32亿。如果观察电影票房的城市占比，今年春节四线城市票房占比为35.4%，高于2022年的34.5%、2021年的33.1%、2019年的32.9%。

三、出行：非一线城市恢复情况好于一线城市

观察腊月二十四至正月初三地铁出行数据。十日合计看，北上广深低于去年，也低于2019年，同比为-12.8%。北上广深之外的20多个城市，好于去年，同比为2.4%。整体上29个城市的地铁数据看，同比为-5.5%。

四、旅游：大幅增长，跨省游、跨境游更受青睐

目前旅游数据相比2019年恢复至几成尚待官方数据。从部分省份及部分平台数据看，春节期间旅游火热，同比大幅增长，可能恢复至2019年的7成以上。且，相比疫情以来，今年跨省游甚至跨境游更受青睐。

《去哪儿2023春节报告：游客人均多走400公里，出境机票同比增长6.7倍》，去哪儿数据显示，春节期间平台每位出行的旅客相较去年多走了400公里，出境机票更是同比2022年增长达6.7倍。国内酒店预订间夜量、连住3天以上的预订量均创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于1/3的游客比去年多住一晚。

五、汽车：下行压力较大，部分省份将补贴政策予以延续

根据乘联会数据，1月截止至15日，汽车零售同比为-20.6%，大幅低于2022年12月的13.1%。1月，部分地区将去年的补贴政策予以延续。例如河南，将购车补贴政策延续至2023年3月底，对在省内新购汽车按购车价格的5%给予消费者补贴，最高不超过10000元/台，省、市级财政各补贴一半。

六、快递：春节期间揽收量偏低

今年春节(1月21日-25日，除夕-正月初四)，快递揽收量合计为1.95亿件。2022年春节期间(1月31日至2月6日，除夕-正月初六)，根据邮政局数据，“揽收快递包裹4.2亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%”。按正月初六、初七每日揽收环比增长30%估算，今年春节期间快递揽收或不及去年同期。

风险提示：居民消费信心偏弱。居民就业意愿走低。

报告目录

报告正文

一

地产：高能级城市销售占比进一步提升

春节前后，观察腊月二十四至正月初五这期间的地产销售情况。

总量依然低迷，67城销售面积同比为-44.2%。销售面积是2019年以来最低。但结构中，高能级城市占比继续提升。67城中，将北京、上海、苏州、南京、杭州、宁波、广州、深圳、武汉、成都列为高能级城市。今年春节前后高能级城市销售占比为45.3%，2019年以来最高。从绝对销售量来看，高能级城市销售面积为141.3万平，虽然低于2022年同期，但与2019年同期基本接近。

二

汽车：有压力，部分地区延续补贴政策

去年6月开始的乘用车车辆购置税减征政策于去年年底结束，开年以来汽车销售有较大下行压力。根据乘联会数据，1月截止至15日，汽车零售同比为-20.6%，大幅低于2022年12月的13.1%。

1月，部分地区将去年的补贴政策予以延续。例如河南，将购车补贴政策延续至2023年3月底，对在省内新购汽车按购车价格的5%给予消费者补贴，最高不超过10000元/台，省、市级财政各补贴一半。

三

服务消费

(一)出行：非一线城市好于一线

观察腊月二十四至正月初三地铁出行数据。十日合计看，北上广深低于去年，也低于2019年，同比为-12.8%。北上广深之外的20多个城市，好于去年，同比为2.4%。整体上29个城市的地铁数据看，同比为-5.5%。

航班方面，腊月二十四至正月初五这一期间，日均执行国内航班1.11万架次，同比增长7.5%；这一期间国际及港澳台航班执行数量大幅增加，同比增长113.3%。

春运方面，根据交通运输部数据，春运前20天(1月7日至1月26日)，共发送旅客(铁路、公路、水路、民航)7.4亿人次(注：此前预期为40天20.95亿人次)，同比增长52%，但相比2019年，下降46.8%。

(二)旅游：同比大幅增长，跨省游出境游受青睐

目前旅游数据相比2019年恢复至几成尚待官方数据。从部分省份及部分平台数据看，春节期间旅游火热，同比大幅增长，可能恢复至2019年的7成以上。且，相比疫情以来，今年跨省游甚至跨境游更受青睐。

四川，据四川省文化和旅游产业领导小组办公室1月23日发布的信息，截至1月23日15时，全省纳入统计的743家A级旅游景区，三天累计接待游客和实现旅游收入同比分别增长30.45%和67.6%，与2019年同口径同比，分别恢复至68.04%和74.92%。

湖北，根据湖北文旅之声《2023年春节假期第六天全省文化和旅游市场情况》，截至1月26日下午15时，全省累计接待游客2824.02万人次，较2022年同比增加29.66%；实现旅游总收入156.12亿元，较2022年同比增加36.04%。

上海，根据澎湃新闻报道，《每日速递：除夕上海接待游客165万人次，同比增长超11%》，“据上海旅游大数据监测，春节第一天上海共接待游客165.42万人次，同比增长11.76%。”

去哪儿，《去哪儿2023春节报告：游客人均多走400公里，出境机票同比增长6.7倍》，去哪儿数据显示，春节期间平台每位出行的旅客相较去年多走了400公里，出境机票更是同比2022年增长达6.7倍。国内酒店预订间夜量、连住3天以上的预订量均创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于1/3的游客比去年多住一晚。

(三)快递：揽收量偏低

今年春节(1月21日-25日，除夕-正月初四)，快递揽收量合计为1.95亿件。2022年春节期间(1月31日至2月6日，除夕-正月初六)，根据邮政局数据，“揽收快递包裹4.2亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%”。按正月初六、初七每日揽收环比增长30%估算，今年春节期间快递揽收或不及去年同期。

(四)电影：票房火爆，增量主要来自四线城市

根据猫眼专业版数据，1月22日-1月26日(初一至初五)，全国电影票房合计为57.65亿。连续五日单日电影票房过10亿。与往年相比，低于2021年同期(68.46亿)，好于2022年同期(52.52亿)。

分城市能级看，今年春节档电影票房增量主要来自四线城市。初一至初五，全国电影票房相比去年同期增加5.13亿。其中，一、二、三、四线城市增量分别是0.08亿、1.59亿、1.12亿、2.32亿。如果观察电影票房的城市占比，今年春节四线城市票房占比为35.4%，高于2022年的34.5%、2021年的33.1%、2019年的32.9%。

（文章来源：华创证券）

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