粉笔低调直播，带来业务多元化的主动探索

粉笔成立以来一直勇于开拓，用心回馈用户，与用户携手前行。2023年1月粉笔在港交所挂牌上市，粉笔开启新的征程。3月21日晚7点，粉笔旗下直播带货品牌“粉笔优选”低调首播，带货粮油调味、休闲零食、冲饮、化妆个护、文创周边等品类。

粉笔直播中途，创始人兼CEO张小龙出现在直播间，他在社交媒体戏谑地写道：“我觉得他们讲得确实不如我好，本来打车回家，走到一半，我打算掉头回去自己去讲，争取再卖个980。”

就这场直播带货呈现的风格而言，身兼公考名师及粉笔创始人双重身份的张小龙，既不走东方甄选蹚出的文化输出带货路线，也远离企业家精英IP带货路线，反而延续其在社交媒体的一贯形象，主打的就是一个风趣、戏谑、真实、接地气，即网友口中的“拆台式直播”、“反向带货第一人”。

由于是首播，这场直播并不完美：开播之初有长达6分钟的杂音、因机器过热导致直播间数次卡顿花屏、前台主播和后台运营间的配合不够默契、主播口误导致被判定违规……

不过，最大的bug或许是那戛然而止的下播方式——本打算播到半夜24时的直播间，在直播进行了2个多小时后，截至当晚21时21分，便因违规次数过多（口误出现违禁词等），直播被迫中断。

即便如此，成绩还是亮眼的。抖音官方数据显示，直播的2个多小时里，场观最高接近2000人，共有5.4万人看过这场直播，粉笔优选的粉丝数也由开播前的8274名粉丝增加到1万名粉丝。

我们很难用评价维度单一的什么词来准确概括这场首播——

就粉笔张小龙个人来说，这是自其辞去一线授课老师身份、不再负责公司日常经营具体事务、隐于幕后以来，再次正式回归台前。

对粉笔而言，作为直播带货的后来者，与东方甄选、学家优品、高途佳品、思考乐go等具有教育基因的选手因转型而被动入局直播带货不同，粉笔的入局，少了几分断臂求生的紧迫性，更多的是一种业务多元化的主动探索。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：