完达山“乳臻牛初乳粉”卷入“神药”诈骗案

拥有农垦背景的完达山在上世纪90年代，一度被认定为“中国驰名商标”，然而，却三次与上市之路失之交臂，在其即将开始第四次进军“IPO”之时，其产品却不幸卷入了诈骗案。专家认为，完达山的整体运营、整个风险管控内控体系存在很大的披纰漏，这对其未来上市审批会带来一系列的连锁反应。

完达山乳臻牛初乳粉卷入诈骗案

近日，据北京电视台报道，80多岁的林大爷举报称自己花了1万多元购买了两箱宣称可以解决“高血压、糖尿病、痛风”等各种疑难杂症的牛初乳粉。林大爷喝了这款产品一段时间之后，停用降压药发现血压反而升高了，这才意识到自己被骗。

11月6日，民警来到这家食品店，将9人诈骗团伙抓获归案，当场起获大量被充当神药的牛初乳。经警方调查发现，这款产品只是普通食品，出厂价格为480元一箱，但是却以6400元一箱的价格卖给了老年人。

虽然视频报道中对店面及产品信息进行了打码处理，但是通过产品样式、“为所爱尽所能”的品牌标识和产品宣传图片，还是可以明显看出涉事产品就是完达山的“乳臻牛初乳粉”，且该店铺就是一家主营完达山品牌的食品专卖店。

乳业专家宋亮表示，此次涉事产品，是由完达山的兄弟单位大北农旗下的企业生产的，不是完达山生产的，但是，终端销售的门店挂着完达山的牌子，可以说，完达山的品牌相当于对门店里的产品有一定的授权。根据广告法和经济法的相关规定完达山应该在这件事情上负有连带责任。

据了解，涉事牛初乳产品品牌虽显示为完达山，但该产品却由黑龙江康普生物科技有限公司生产。天眼查资料显示，黑龙江康普生物科技有限公司(下称“康普生物公司”)成立于2010年，号称是亚洲最大牛初乳制造企业。该公司共有三位股东分别为段旭煌(占股40%)、郭阳(占股30%)、郑新民(占股30%)。

从股权上看与完达山并无直接关联，但其中股东郑新民与不仅现任黑龙江完达山豆奶食品有限公司的董事，而且还曾任哈尔滨完达山电子商务有限公司董事长兼法人、黑龙江省完达山宝泉岭乳品有限公司董事、黑龙江省完达山健康食品有限公司董事。

完达山牛初乳蛋白多肽胶囊虚假宣传被罚

值得一提的是，完达山品牌并非第一次卷入虚假宣传案。2019年4月，国家市场监督管理总局发布"百日行动"典型案例中就曾提及“完达山牛初乳乳胶囊”。

据案例显示，4月17日，市场监督管理总局通报显示，福建省厦门市查处某贸易有限公司虚假宣传案，当事人经营场所的体验室电脑设备中发现有“2018蛋白多肽各店发布会”等PPT课件，课件中推荐了当事人销售的完达山牌牛初乳蛋白多肽胶囊产品，同时课件中宣传有牛初乳蛋白多肽中的活性肽对癌、高血压、冠心病、脑血栓、哮喘、肺心病、龋齿等疾病具有预防或治疗作用。当事人通过组织消费者参加讲座，介绍产品的方式进行销售，讲座内容有上述PPT课件的产品讲解，同时接受顾客产品订购。“当事人在经营场所通过ppt课件向消费者宣传牛初乳蛋白多肽中的活性肽成分对多种疾病具有预防或治疗作用的行为违反了《反不正当竞争法》第八条之规定，已构成经营者对其商品的功能做虚假或引人误解的商业宣传的违法行为。根据《反不正当竞争法》第二十条之规定，责令当事人停止违法行为，处22万元罚款。”

而针对此事件，完达山方面当时对中国网财经记者的回复是，国家市场监督总局通报的案例主要是牛初乳蛋白胶囊的经销商虚假宣传所致，完达山乳业也是受害方，牛初乳蛋白多肽胶囊这个产品不是完达山乳业集团的产品，是黑龙江福康生物科技公司生产的产品，他们旗下的完达山牌牛初乳蛋白多肽胶囊保健品批号是2006年申报的，没有经过完达山集团的品牌授权，属于侵权行为。

天眼查信息显示，黑龙江福康生物与完达山乳业集团同属北大荒集团，其主要股东有上海三生生物技术有限公司和黑龙江八五一一农场。黑龙江福康生物科技有限公司官网显示，公司现主要有四大系列，三十一个品种，其中牛初乳胶囊，牛初乳蜂王浆胶囊，牛初乳蛋白多肽胶囊为企业的主打产品。

完达山第四次冲击IPO

资料显示，完达山乳业股份有限公司始建于1958年，隶属于北大荒农垦集团总公司(农垦总局)，可生产奶粉、液态奶、饮料、豆制品、米麦制品及保健食品等。

完达山乳业于1997年进行改制，2000年完达山传出了将在A股上市的消息，2003年4月完达山完成过会，主承销商为东北证券。但因完达山董事长变动，最终被终止了上市进程。

2007年，完达山再次重提A股上市计划，争取2009年一季度完成上市。但2008年“三聚氰胺”事件让我国乳业蒙受重创，完达山很难不受影响，其上市计划在再次搁浅。

2017年，完达山第三次传出IPO的消息，但2019年初，完达山旗下的烟台合资子公司又陷入了资金链断裂风波，将作为关联方的完达山卷入风口浪尖，上市之路再次暂停。

今年是完达山第四次提出上市计划，2020年5月12日，中国政府采购网显示，完达山上市法律服务和会计服务机构采购项目均已成交。其中，法律服务中标单位为北京大成律师事务所，会计服务中标单位为安永华明会计师事务所。

据了解，在2019年，完达山就有了IPO复出计划。2018年，金黄色罐装的完达山婴幼儿奶粉“安力聪菁采”与品牌口号“完达山，60年信任之选”出现在美国纽约时代广场纳斯达克巨幅广告屏幕上。这被解读为完达山即将登陆资本市场的信号。

2019年，完达山结合发展情况制定了“双百亿”战略目标，即完达山将在2025年前实现IPO上市，且到2025年实现营收100亿元和市值100亿元。完达山乳业股份有限公司副总经理顾坚介绍：2019-2020年，完达山将着力解决统一股权、明确总部与事业部管理边界、制定人力资源提升规划、组建牧业公司、规划上市计划及资本运作方案、制定奶粉和液奶业务提升计划、加强信息化建设、提升研发创新能力和运营管理效率等，为实现“双百亿”目标提供保障、奠定基础。

宋亮认为，完达山如果机制不改变，上市对他的影响仅仅是一个延续，一个维持。如果体制能改变，真正能够建立起事实上符合市场经济规律的一种激励机制，能够促进企业在品牌建设、在渠道建设，在产品研发等方面不断发力，那么对于上市，对完达山扩张实现百亿目标是有机会的，但是如果体制不改，还是很僵硬，那么上市即便是融资以后仅仅是一个业务扩张，对他的整体来说并不会带来太大的好处。

经历了前三次的“失败”，完达山时隔20年再次提出IPO计划，可见完达山欲登陆资本市场的野心，但关键时隔陷入“神药诈骗风波”是否会影响其再次进军IPO呢?

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，此次事件凸显了完达山风险管控经营理念的缺失，而完达山并不是第一次出现这类事件，体现出其存在一定的业绩压力，整体运营、整个风险管控内控体系存在很大的纰漏，这对其未来上市审批会带来一系列的连锁反应。(记者 李静)