每日视点！黄庆华 向静：聚焦数字消费 促进经济发展

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“十四五”规划提出，“培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费”。数字经济作为新时代催生的融合型经济形态，深刻改变着人们的消费习惯和消费内容，不断激发新的消费需求。在当前稳经济、强信心、促发展的大背景下，数字消费拥有着巨大的发展和创新潜力，能为中国经济高质量发展提供持久动力。据国家统计局2023年一季度数据显示，最终消费对经济增长的贡献率为66.6%，全国居民平均消费倾向为62%，比去年明显回升，消费动能持续增强。为促进消费持续发挥作用，需围绕消费数字化、智能化转型，促进数字消费，加快消费融合，积极打造智能消费生态体系，持续释放消费潜力，促进经济持久发展。

围绕消费数字化、智能化转型，打造智能消费生态体系

大数据、物联网、智能制造等数字技术不断涌现、高速发展，为消费数字化转型提供了坚实基础。我国巨大的消费市场，又为数字技术的大规模应用提供了适宜的土壤。为进一步推动智慧消费生态体系形成，需围绕消费新模式、新服务、新产品等加快数字化转型升级。一是推动消费模式数智化变革。积极打造消费新场景，建设更多的智慧商圈、智慧街区以及智慧商店；推广刷脸支付、刷掌支付等移动支付技术，鼓励线上线下融合等新型消费模式发展。二是推动消费服务智能化升级。加快传统购物商场与商业街数字化改造升级，促进“智慧+”消费与实体经济深度融合，丰富用户体验形式；鼓励品牌企业采用RFID技术、数字货架、电子价签等商品管理技术，提高服务智能化水平，优化消费体验。三是推动消费产品数字化转型。发挥数字技术的聚合效应，加快消费类电子产品的数字化、个性化升级，推动虚拟现实、智能家居、消费级无人机、可穿戴设备等高端智能消费产品的迭代升级，增加高品质产品和服务有效供给。

以数字技术满足消费差异化，推进消费新业态快速发展

据联合国预测，2025年后，我国消费市场将由3亿老年人、5.6亿中产阶级、1.8亿“90后”以及大量的“00后”与“10后”主导，这四类人群对应着巨大的市场规模，并各自具有鲜明的消费特点。未来应以四类人群为中心，促进人、货、场融合升级，满足差异化消费需求。一方面，关注不同人群差异化消费需求。相对传统价格导向的消费需求，新时代消费人群不仅关注产品的“精致实用”，还精于研究产品的成分、产地等等，在追求品质的同时追求极致“性价比”。因此，要加快建设5G、人工智能、物联网等新型数字设施，确保数字技术发展优势，为满足差异化消费需求提供强有力的硬件保障。另一方面，支持个性化、高端化、品质化、智能化消费需求。支持家庭服务等各类小众消费以及虚拟商品消费，转变传统消费场景，鼓励服务提质升级；支持短视频私域流量即时下单、团长拼团等线上社交电商消费；关注教育消费、健康消费等家庭发展型和享受型消费，催生中高端消费商品或服务需求。

利用数字经济增加居民收入，改善消费预期和投资意愿

可支配收入决定着消费者的实际购买力水平，因此人均收入较低也是制约数字消费的关键性因素。一方面，综合运用数字财政、数字普惠金融、电子消费券等政策组合来改善收入与消费预期。运用数字财政手段，有力保障低收入群体收入与消费，精准支持符合补助政策的小微企业，发挥财政对改善收入与消费预期的积极作用；扩大数字普惠金融的覆盖范围，增强金融服务对居民增收和扩大消费的支撑能力；发放电子消费券，对居民耐用品等进行消费补贴，降低居民消费支出成本，进而提高其消费能力；增加中低收入群体收入，适当放松中等收入群体消费限制条件，恢复和创造新消费场景。另一方面，加强金融监管，降低居民数字金融服务成本，提升消费便捷性与投资意愿。鼓励互联网平台机构深度参与数字消费创新，提供更多更优质的数字技术服务和产品，进一步提高支付便利性，助力居民便捷消费；完善信用风险防控机制，优化社会信用环境和社会保障制度，改善居民的流动性约束和不确定性预期，更大程度地提升居民消费与投资意愿。【作者：黄庆华、向静，西南大学经济管理学院 本文是教育部哲学社会科学研究专项（党的二十大精神研究）“增强国内大循环内生动力和可靠性研究”的阶段性成果。】

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