从“冰上”到“马上”：体育消费从"冻起来"到"动起来

从“冰上”到“马上”：体育消费从“冻起来”到“动起来”

两个月前，被疫情“冻住”的体育机构，正迫不及待地动起来。

“那会儿疫情，我们完全停工时间累计超过了10个月。”主要从事网球培训业务的中体一和(北京)体育发展有限公司(以下简称“中体一和”)校区负责人邵立业告诉北京商报记者。

像中体一和这样因为一时疫情而影响营业的企业并不在少数。健身房首当其冲，超级猩猩门店运营负责人杨子艳也有同样感受，她表示：“2022年4月至今，北京门店陆续经历了停业状态，至今仍有部分地下门店处于停业状态。”门店房租、员工工资……这一系列问题都在疫情下显得愈发刺眼，体育消费也正遭受着更加严峻的考验。

疫后复苏，如何打好“双奥”体育牌，是企业的考题，也是政府的考题。7月，继国家体育总局发布体育助力稳经济促消费激活力方案后，近日，朝阳区体育局以“潮朝阳，潮体育”为主题，通过体育消费，促进体育行业复工复产，进一步激发体育消费潜力，助推体育行业复苏。而企业也拿出了花式揽客技能，在冰上、马上，哪怕是一台跑步机上，各显神通。

也曾“停摆”

随着全民健身意识的提高，近几年各类体育运动蓬勃发展，击剑、冰球、花滑、马术、瑜伽等小众运动项目也逐渐走向大众生活。

从2000年初开始在中国发展起来的马术产业，至疫情前已经达到了兴盛的小高峰。根据农业农村部、国家体育总局联合编制的《全国马产业发展规划(2020—2025年)》，我国依法登记注册的各级马业协会、马术协会、马术俱乐部超过2000家，马主、骑手、骑乘爱好者规模达100万以上，马术装备用品、场地建设供应商达300余家。马术运动相关产业规模正在不断扩大。

然而，疫情给企业们按下了“暂停键”。

华夏新国际体育娱乐(北京)有限公司总经理孙立明回忆道，疫情期间不少体育运动机构停业，马术中心也不例外。尽管人停下了，但马的事业不能停。马场内几十匹主力马要照常精心饲养、管理，配套的饲养员、训练师、钉蹄师等专业人员的费用依然是一笔“不能停下”的支出，赛场的维护、团队的运营、场地门店的租金……一系列的经营难题在企业面前摆开。

邵立业告诉北京商报记者：“疫情给整个体育产业的发展都带来了影响，公司完全停工时间累计超过了10个月，60多名全职员工的社保的缴纳和工资的发放成了迫在眉睫的负担。”

影响是多方面的，疫情不仅对于产业造成了压力，对体育运动项目的发展也是一次打击。

“体育赛事及活动都受到了一定影响。天星调良马术每年4月举办的‘天星调良马术场地障碍大赛’和部分‘超级马术俱乐部联赛’也被取消或延期举行。”天星调良马术方面表示。

除了户外的马术运动，室内的网球运动也同样遭受了疫情的无情打击。国奥利贤(北京)体育文化发展有限公司执行董事刘文娣介绍称，网球运动产业主要包含网球场馆运营、专业或职业网球赛事、大众网球赛事活动和网球培训。“职业、专业竞赛表演在疫情之前比较红火。以北京中网、上海大师赛为代表的职业网球赛事，在全国落地有不错的运营表现。但近三年因为疫情等客观因素的影响，ATP和WTA在国内的比赛没能举办，对这些赛事公司来说压力还是很大的。”由于场馆关闭、限制举办赛事活动等原因，公司的培训和竞赛时断时续，员工和客户都存在不同程度的流失。

两手抓

面对疫情影响，如何为体育企业发展解决难题、走出艰难时刻，朝阳区正在行动。

在“8·8全民健身日”来临之际，朝阳区体育局以“潮朝阳，潮体育”为主题，开展了朝阳区体育消费季活动。该活动整合了区内潮流关注的飞盘、网球、篮球、击剑、冰球、花滑、马术、瑜伽等体育活动，深挖各类体育项目时尚元素，推动体育经济复苏。目前已有累计30余家体育企业参与此次活动。

“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。”朝阳区体育局在助企纾困的同时，一手抓疫情防控，一手抓复工复产。通过实地调研、对接融资需求、解读帮扶政策等举措，大力稳增长、促消费。

政府搭台，企业也纷纷“唱”得精彩。

“疫情期间，朝阳区体育局为朝阳区体育培训机构组建了线上工作群，及时发布各项通知以及扶持政策。公司在六税两费方面享受到了政策的帮扶，城建税、教育费附加、地方教育费附加享受了减半征收优惠政策，文化体育服务业增值税可加计抵扣15%。着实给我们减轻了一些负担。”邵立业说。

天星调良马术方面在接受北京商报记者采访时称，朝阳区出台了一系列政策帮助企业发展，如日前开展了“助企纾困，推动后奥运朝阳体育产业发展”交流活动，为广大体育行业创业者和从业者提供了宝贵意见和示范引领。天星调良马术也在本次消费季中准备了马术赛事竞赛、马术文化嘉年华、马术游园会、Pony马免费互动活动、马术文化知识宣讲等丰富活动，推广马术运动。

“在朝阳区体育局帮助下，官方账号‘健行朝阳’、北京朝阳App对公司在疫情期间开设的‘超猩家里蹲’线上直播活动给予了报道，帮助我们提升了企业知名度。”超级猩猩门店运营负责人杨子艳表示，“本次朝阳体育消费季中，我们也联动能量饮料品牌，在8月8日-10日这三天为北京所有门店上课的用户免费提供能量饮料，为全民健身日助力。”

刘文娣认为，“北京市和朝阳区在减费免税方面，提供了很多实际支持。比如减免部分社保、免去了教育附加税和地方教育附加、城建税减半等，一定程度上减轻了企业的负担。此外，朝阳区体育局产业中心还积极帮我们对接行业资源、搭建企业交流平台，让我们有机会在疫情相对稳定的情况下，迅速恢复经营，回到甚至有希望超过疫情前的经营规模”。

更有不少企业通过此次机会积极探索新的经营模式，开启线上培训、周边产品推广售卖、线下封闭办赛、直播推广等方式，在疫情防控的同时，积极推动消费增长。

北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展课题组研究员何文义分析道，朝阳区体育局本次“潮朝阳，潮体育”体育消费季活动具有十分重要的现实和理论意义。首先从需求侧来看，本次活动对于暑期体育消费具有促进作用，也为体育爱好者提供了丰富优惠的产品和服务;其次从供给侧来看，本次活动给予辖区的体育企业导入相关流量、资源和政策，进一步为企业纾困，增强企业的信心;从研究的角度看，本次活动是区域政府助力辖区体育产业高质量发展、促进大众体育消费的典型案例。

随着朝阳体育消费季的开展，越来越多的体育爱好者重新走进体育机构，越来越多的“门外汉”被体育运动吸引，出现在冰上、马上、跑步机上，体育产业随着消费助推逐渐回暖。

两张牌

2022年冬奥会让更多人爱上了体育运动，也让更多人关注到“双奥之区”朝阳。

作为“双奥之区”，朝阳区在场地面积、体育组织、专业人员、赛事经验等体育资源方面独具优势。相关资料显示，截至2020年，朝阳区有49大类体育项目场地共计3193个，每年新增全民健身场地设施面积近9.5万平方米。拥有全民健身路径类器材约合1411套，球类活动场地156片，中小学校体育场地472处，社会其他各类体育场地设施627处，全区各类冰雪场地总面积达到101.3万平方米。

机遇与优势面前，朝阳区应如何打好“双奥”体育牌，促进体育产业发展?

庞清佟健冰上艺术中心负责人佟健告诉北京商报记者，朝阳是运动与活力之区，在场地供应、竞技人才、运营人才方面拥有更多机会。2022年冬奥会为冰雪产业带来了一定爆发增长，但整体产业的发展仍需时间。在“后冬奥”时期，冰雪运动相关产业要为推广冰雪运动、青少年冰雪专业培养提供更多可能性。此次朝阳体育消费季，对于冰雪相关企业是一次重要支持，能够让更多体育爱好者了解冰雪运动、加入冰雪运动，企业也能通过消费者的反馈在经营方面提高自己。

北京市朝阳区体育局副局长刘金娟在接受北京商报记者采访时表示，冬奥结束后，大家的健身热情越来越高涨，体育需求勃发。通过此次朝阳体育消费季，能够营造全民健身的氛围，让更多体育爱好者积极参与，为国际消费中心城市的建设贡献力量。

据了解，朝阳区积极研究制定《“双奥朝阳”建设十大行动计划(2022年—2024年)工作方案》《朝阳区奥运文化传承推广行动计划实施方案》，将“体育产业高质量发展”“体育+融合创新”作为重点任务，不断优化产业结构，扩大体育服务供给，支持建设大型体育服务综合体，拓宽体育产业投融资渠道，促进体育产业蓬勃发展。

佟健认为，在未来，冰雪产业还要推动青少年“体教融合”培养，着力发展专业人才，推进配套产业发展建设，通过更多知名运动员的参与，从而带动冰雪运动的普及与产业发展。

新动力

面对新的发展形势、新的产业，未来如何让更多体育运动迸发活力，让体育产业拥有更长久的消费新动力?这或许是企业与政府都在积极思考的问题。

刘金娟表示，与其他领域相比，丰富多彩的体育项目能让更多的大众接受，从这一角度来看，体育本身就是一种时尚、一种潮流。朝阳作为时尚之都，也是快速发展的消费大区，体育资源十分丰富，在商圈、在场馆，人们都可以看到体育相关的活动。朝阳区体育局也将深耕区内体育资源，挖掘各类体育项目时尚元素，充分展示朝阳区丰富的体育魅力，带动更多人参与到体育运动中来，让体育“潮”起来。

事实上，从朝阳区确立了“打造国际时尚创意之城”、 建设国际消费中心城市主承载区的目标以来，挖掘体育运动时尚活力、为体育产业赋能，成为了其产业发展的新动力。而体育企业也正是在此背景下“各显其能”。

作为朝阳区内的体育企业，万国体育市场总监孙明奇在谈及企业未来发展时说，作为国家级青少年体育俱乐部、国家体育产业示范单位，万国体育的不少学员陆续通过击剑特长入学哈佛、耶鲁等名校，有的学员出征世锦赛、亚锦赛。因此，公司将持续推广击剑运动、促进体教融合，让更多家长和孩子了解体育对人才培养的意义，了解体育强国深层价值和现实案例，让更多的人参与到击剑这项体魄和智慧并存的运动中来。

天星调良马术方面表示，未来，公司继续发挥自身产业优势，“强核心、聚同心”继续致力于马术运动的推广，让更多喜欢马术运动的爱好者有机会体会马术运动的魅力，也将积极开展与不同体育项目、文化、艺术等领域的“破圈”合作。积极打造精品化IP赛事，以推动青少年健康发展为导向，推广青少年马术运动的体育教育。将这一时尚、健康的体育运动及消费理念传达给更多热爱马术运动的人群中。

“公司未来将与更多的场馆合作，开设更多教学点，服务更多群体。同时推进网球进校园，普及网球运动。”邵立业说。

何文义建议，疫情之下，第一，要做好“双奥遗产”的开发和再利用，将具有较高IP属性的双奥资源进一步转化为相关的产品和服务，按照产业链模式发展，开发附加值。第二，结合朝阳区的区位优势、人才优势、资源优势等打造特色的时尚体育集聚地，着力推动网球、电子竞技、飞盘、城市露营、滑冰等运动项目发展，成为引领首都时尚体育产业发展的阵地。第三，大力发展体育服务业，重点推动体育竞赛表演、体育健身休闲、体育传媒等业态发展。

根据《朝阳区“十四五”时期体育发展规划》，朝阳区将深入推进“六边工程”，完善全民健身公共服务体系。体育产业方面目标是，以政府引导、市场主导、企业主体的现代化高质量高效益体育产业体系初步形成。到2025年，在就业指标上，体育产业从业人员达到6万人以上(全职型从业人员2.5万人以上);在产业链上，政府以平台类搭建为主，体育企业以内容类和服务类供给为主，体育相关企业以延伸类供给为主;在产业结构上，以体育服务业为主，体育服务业营收占比体育产业总营收不低于80%，以体育竞赛表演、体育培训与教育、体育传媒和体育场馆运营为主营业态;在空间布局上，以奥林匹克产业集群和改造后的工人体育场产业集群为主，提升区域产业附加值;在市场发展上，加大对区域体育经营场馆和体育市场项目的安全教育和监管，无重大安全事故发生，市场健康有序发展。

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