小红书品牌合作平台更名“小红书蒲公英”

近期，小红书对外宣布“品牌合作平台”迎来全面升级，并更名为“小红书蒲公英”。 对于此次更名，小红书蒲公英产品负责人表示：“寓意为品牌与博主合作的内容可以像蒲公英的种子一样散落开来，将种草信息散播出去”。

升级后的小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向升级，不再只局限于内容合作交易服务。而伴随着业务角色定位的调整，平台原有的产品结构、功能模块、域名地址和视觉设计等都统一进行了调整和升级。

据了解，升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。

2020年4月1日，小红书正式推出“品牌合作平台”，上线交易功能，全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台，品牌可以查询创作者报价，管理合作进度，批量合作投放。

品牌合作平台是小红书为品牌赋能、服务的“四个一”的平台工具之一。在2020年小红书will未来品牌大会上，小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍，“四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌，可以让更多新品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路。这包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

基于平台上超过 3000 万分享者和浓厚的“种草”氛围，小红书形成了独有的B2K2C模式。在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC(关键意见消费者)的真实体验和分享在社区树立口碑，以此影响更多用户的消费行为，用户也能通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

在B2K2C的正循环模式下，截至2020年12月，小红书社区已汇聚全球230多个国家和地区近8万个品牌。其中，国货品牌数量超4.5万个，社区用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次，总讨论量达28亿次，讨论量同比增长超100%。

“小红书上有超过1亿的月活用户，90%用户都在小红书上搜索消费类笔记，他们有较强的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地运用数据寻找最合适的KOC，再通过KOC的分享来触达和影响有消费意愿的用户。”上述负责人表示。