最受期待新游《凌云诺》上线，友谊时光(6820.HK)产品力再得验证

游戏公司的核心竞争力依托于其内容产品力，内容产品力则来源于对目标用户需求的深刻理解。

友谊时光是国内女性向游戏的佼佼者，今年开年至今，股价最高涨幅超过20%，在港A股游戏公司中率先突围上升，一款热门新游戏《凌云诺》的上线或是重要推手。

《凌云诺》是一款新派国风美术打造，弘扬中华古典文化魅力的绮丽国风社交手游。该游戏的内容表现采用还原国风技法的形式，大量参考借鉴了古典文化原型，模仿传统美术笔触还原国画质感，以匠心手笔为用户们勾勒出一幅绘声绘色的古风画卷。

据悉，《凌云诺》上线首日便获苹果应用商店首页Today推荐，迅速跃升iOS免费榜第一，随后获得苹果编辑最爱栏目“1月最佳游戏”推荐。目前其在畅销榜排名持续攀升中，已进入TOP60。此外，和友谊时光其他游戏主打苹果市场不同，《凌云诺》本次在安卓渠道同步发力，有望为整体产品表现带来更大弹性。

《凌云诺》是典型的还未推出便大受期待的精品游戏，获得“2021年游戏十强优秀游戏美术”，金翎奖、金陀螺奖“2021年年度最受期待游戏”和金茶奖“2022年度最受期待游戏”，并在TapTap评分达7.5分，预约人数超40万。

《凌云诺》的备受期待并非偶然，实际是友谊时光聚焦女性向赛道深厚功力的支撑，其竞争壁垒可能超过市场的普遍认识。

认识并理解用户需求是女性向游戏成功的关键

近两个月来，来自一线大厂的两款新游《绝对演绎》和《璀璨星途》加入到女性向市场的角逐中，大厂在游戏创作的技术实力自然毋庸置疑，但从数据表现来看，上述两款新游却难言乐观。

根据七麦数据显示，《绝对演绎》和《璀璨星途》上线以来关注度一路走低，目前分别排名游戏榜单100名之后和60名之后。

《绝对演绎》iOS游戏畅销榜排名

来源：七麦数据

《璀璨星途》iOS游戏畅销榜排名

来源：七麦数据

反观友谊时光的《浮生为卿歌》，虽已上线两年有余，但至今仍能位居iOS游戏畅销榜Top30之列，足见友谊时光对于女性向游戏的钻研功力之深。

具体来看，《绝对演绎》和《璀璨星途》都是逐梦演艺圈的故事线类型，从内容技术表现力上来看都极为出色，但市场却并不十分买单，这在一定程度上或可证明单纯的强大技术能力，并不是确保女性向游戏成功的最关键因素。

事实上，友谊时光的女性向游戏大多历久弥新，从《熹妃传》、《浮生为卿歌》到如今备受期待的《凌云诺》、《杜拉拉升职记》，友谊时光始终在进化迭代，紧抓女性玩家的心理变化，不断创造着优秀成绩并持续引领游戏市场。

回到《凌云诺》来看，女性独立成长剧情，出色的古风美术表现力，紧凑丰富的玩法都让《凌云诺》吸引力十足。

首先，与传统恋爱养成的女性向游戏不同，《凌云诺》更侧重角色的自我成长，双剧情结构中，女主线投身仕途为天下万民谋福祉，破而后立不断成长的励志故事；男主线悬壶济世以践行家国大义，讲述一场对于个人愿景与天下兴亡的思考。可以说，《凌云诺》剧情中包含着满满正能量，也与当代女性独立向上的奋斗精神相契合。

此外，《凌云诺》结合当代审美标准，以传统国画线条色彩，融入水墨笔触技法，打造出的新派国风游戏美术风格。凭借服饰、建筑、符号等细节美术表现和国韵浓郁的声乐塑造，《凌云诺》在视觉和听觉上同时为用户呈现出国风文化的魅力。以服饰为例，男女主都诚意十足，从背景、妆容、发型、饰品到套装搭配，无一不精致，难怪玩家们纷纷表达喜爱之情。

来源：TapTap

最后，细腻丰富的玩法更使笔者在试玩游戏的过程，感到不仅仅是在游戏，更像是身临其境一部优秀的影视故事中，跟随着主角一路成长。家园装扮、宠物互动、好友结谊、家族成长、寻宝支线，点点滴滴汇聚出独特的时代风华录。以宠物交互为例，不少女性向游戏都有撸猫功能，但在《凌云诺》，熊猫、狐狸、松鼠、绵羊、水獭，你可以全都要，专为虎年设计的“小脑斧”更是妙趣横生。

小结

值得关注的是，去年12月份友谊时光管理层对公司股票进行连续增持，也展现了对于公司发展的长期信心。从估值来看，目前友谊时光PE估值处于相对低水平，特别是考虑到公司对于女性向赛道用户的深刻理解与过往成功产品的长线积累，友谊时光在女性向赛道核心竞争力毋庸置疑。

新游《凌云诺》已上线，有望为公司提供新的增量流水，另一款女性职场游戏《杜拉拉升职记》也已获版号，或在年内上线，其他数款发行海外的代理产品也在近期陆续释出PV，建议持续跟踪公司新游表现。

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