支付宝2019年度账单发布 消费背后是刷脸支付新赛道

支付宝账单一出来，小伙伴们打开手机低头看了一眼，查看账单后虽然内心惊恐万状，但还是默默地转移到微信钱包，寻找平复。临近下班的时候，实在忍不住，开始掀起了一阵讨论的高潮，而随口一问隔壁的同座，直接被惊呆，一起坐那么久，原来土豪就在身边，啥都不说了上图。

更多网友也纷纷感慨，我怎么不知道自己有那么多钱!!!而接下来更多的是阵阵疑惑：

支付宝算法是不是有问题?

我一年哪花了这么多钱?

花的钱比挣的钱还多两倍?

如果能够把花的钱多存点下来

也不至于到年底这么穷?

明明日常花钱觉得自己没钱

可是到了账单这里，两个人花的钱攒起来快凑够房子的首付了?

作为一年一度的总结大戏，支付宝从2013年推出的年度账单，每年都能引来一波流量的高潮。支付宝作为网购达人们使用最多的支付方式，已经成为网络经济发展的一份“晴雨表”。

2019年支付宝年度账单很特别，相比2018年更加克制，支付宝账单的花费排名不再作为展示，而更多内容的包含了许多数据，将消费支出数据分为居家生活、穿衣打扮、吃吃喝喝、学习与健身、休闲娱乐、交通出行、通讯快递等种类列出。

此外，2019年支付宝年度账单还将“蚂蚁森林”、“运动”、“蚂蚁庄园”等情况都集纳在了一起。而这些环保公益行动，相信有不少参与过的用户看到这些，都会产生一丝丝自豪之情。

此前，支付宝曾公开披露，截至2019年6月，支付宝及其本地钱包合作伙伴已经服务超12亿的全球用户。支付宝用户增长主要来自于“下沉市场”和全球市场;仅在国内，支付宝用户数维持年均50%以上的增长，这样的用户增长受益于支付宝的多维叠加价值，也反过来促进了支付宝的交易规模增长。

非常有意思的是，Questmobile数据还显示，支付宝平台用户由42.0%女性和58.0%男性构成。30岁及其以下的用户占总用户量的67.2%，月收入在5千及其以下的用户占58.8%。如果这样的情况属实，那么，支付宝的用户群体与淘宝有着很大的差别，中国人的钱主要掌控在男人手里，花钱的却是淘宝的“败家娘们”。

对比来看，尽管微信支付并没有出年度账单，但是从用户的角度自然会联想到一起，第三方移动支付市场支付宝和微信支付的份额加起来超过90%。

根据iResearch数据，2013年第三方移动支付市场规模才1.2万亿，到2018年却到了190.5万亿，翻了158倍。2019年前三季度152万亿，预计全年超过200万亿。第三方移动支付市场在这6年里，取得如此高速的发展，核心在于线下市场的扩展。吃饭、出行、娱乐、购物等等场景都普及了移动支付。

在第三方支付领域，支付宝曾经有过独占近八成市场份额的“高光时刻”，不过这个时刻停在了2015年。2014年的春晚后，微信支付依靠“春晚红包”，将一家独大的市场硬生生拆成了两强争霸。在之后三年的竞争中，微信支付将高频的社交属性优势发挥得淋漓尽致，两者差距越来越小。失去竞争优势的支付宝这时选择了换一个赛道——刷脸支付，一种能重塑市场及产业格局的全新模式。2019年，支付宝的“蜻蜓”和微信的“青蛙”纷纷打出“补贴上百亿”“投入无上限”的口号。“巨头一出手，就知有没有”，产业各方都不再犹豫，全力投入争夺市场，刷脸支付元年正式到来。

苏宁金融研究院研究员黄大智认为，最卖力推广刷脸支付的两大巨头——支付宝和微信，原本就是二维码支付时代的最大获益者。推广刷脸支付，势必意味着对二维码支付的颠覆和取代，对既定行业格局的重新洗牌，它们革自己的命的深层次原因在于以下三点：

第一，中国的支付创新已经到了无人区，作为最重要的支付服务提供者，支付宝、微信有责任、有义务、更有动力去开创新的支付方式。

第二，二维码支付一定不是未来最主要的支付方式，至于是什么?没有人知道，但这也正是探索刷脸支付的意义所在。

第三，只有换个赛道，支付宝才能不被微信支付蚕食市场份额，并有机会再次碾压微信支付。如果说“春晚红包”是微信支付的珍珠港偷袭，那么，刷脸支付或许就有可能成为支付宝的诺曼底登陆。

刷脸支付虽然存在各种难以克服的难题，如生物识别信息的安全性、监管的不确定性、难以聚合等，但其广阔的发展前景为各方所看重，已经逐渐产生更多的需求。