首页 要闻 行业 理财 保险 调查 银行 财经 快讯 期货 外汇 原油 基金 银行 热点 关注

200家奢侈品牌加速拥抱天猫 95后消费者是主力

2020-08-27 16:08:08 来源:中国青年网

天猫奢品发布品牌升级计划,将通过AR试装、3D购、直播等营销玩法,帮助奢侈品牌实现数字化转型。今年以来,奢侈品牌加速拥抱天猫,截止目前,天猫已有近200家(TBD)奢侈品牌入驻,成为全网奢侈品牌官方入驻最多的平台。

专家预测,受疫情影响,未来三年,中国奢侈品消费市场占比将提升到40%,而增长份额中的70%也将来自于中国消费者,线上消费力量不容小觑。调研显示,今年是特殊的一年,在全球奢侈品消费遇冷的环境之下,跌幅25%~35%,而中国市场或仍将逆势上涨10%。如何连接和取悦中国消费者,成为奢侈品牌度过寒冬的关键因素。

中国市场广阔,但消费人群与海外相比存在显著不同。基于天猫消费洞察,中国奢侈品消费者中,18~35岁的占比非常高,其中95后、00后消费者的年增速是80后、90后的两倍;与此同时,消费者虽然仍以一二线城市人群为主,但三到五线城市消费者已经呈现出高增速的趋势,年增速为前者的1.5倍,小镇青年的正在成为奢侈品消费的主力人群之一。他们是互联网的原住民,是和天猫一起成长起来的一代,对电商接受程度较高。

在此背景之下,天猫成为奢侈品牌链接中国年轻人的桥梁。在市场环境尤为特殊的2020年,天猫奢品不仅迎来了众多重奢品牌入驻,也以Luxury Pavilion和Luxury Soho两大频道阵地,满足品牌和消费者在不同阶段的需求。经过3年运营沉淀,天猫奢品已有近200家奢侈品牌入驻,涵盖重奢、轻奢、潮奢品牌,是全网奢侈品牌官方入驻最多的平台,并持续以新体验、新权益等创新能力,全面提升奢侈品牌电商运营能力。

由于年轻一代对新技术呈现出完全开放的心态,直播、短视频等新的内容形态以及KOL都将影响他们的消费决策。未来,基于天猫旗舰店2.0的技术支持,AR试装、3D互动店铺、交互游戏等黑科技将会越来越广泛地应用在奢侈品牌天猫官方旗舰店。此外,天猫奢品还将推出Soho MAG电子刊和直播栏目Soho LIVE,升级奢侈品线上消费体验。

与此同时,会员服务将被提到重要的日程上,成为天猫奢侈品的重点战略之一。

会员将采用定向邀约制度,可享受“优先购买”、“线上内卖会”、“奢品礼盒” 和“会员专属直播”等权益。会员制将帮助奢侈品品牌把线下的会员模式搬到线上,为消费者提供线上线下一致的高标准服务。

日前,美国服装和鞋类协会(AAFA)的前主席里克·海尔芬贝因,在《福布斯》杂志撰文表示:“对于陷入困境的品牌和零售商而言,天猫打开了一个全新的机遇世界。”

免责声明:本文不构成任何商业建议,投资有风险,选择需谨慎!本站发布的图文一切为分享交流,传播正能量,此文不保证数据的准确性,内容仅供参考

相关文章

“招工美容贷”诈骗花样多 免费贷款整容能拿高薪?

近日,北京警方打掉十余个以招工美容贷为诈骗的犯罪团伙,共刑事拘留涉案嫌疑人达123名。犯罪团伙在招聘时,会承诺给予年轻女性高薪,但前

来源:经济参考报

中银协痛批“逼酒事件” 拟建立银行业从业人员禁入黑名单

近日,一则银行员工因拒喝领导敬酒被辱骂打耳光的新闻引发关注。8月27日,中国银行业协会发声,痛批酒桌文化积弊难除、圈子文化陋习犹在、

来源: 中国新闻网

中国人民银行、证监会推进金融基础设施互联互通

推进金融基础设施互联互通,进一步便利债券投资者,促进我国债券市场高质量发展,7月19日,中国人民银行、证监会联合发布公告表示,同意银

来源:北京日报

券商中期策略:10大关键词来看下半年A股动向

气温渐升,芒种已过,2020年即将过半。疫情期间,金融行业的直播潮风起云涌,券商除了云办公、云调研、云招聘,还开起了云策略会、云业绩说

来源:证券日报网

上峰水泥祁连山表现亮眼 涨幅超20%

进入二季度以来,随着各地企业逐步复工复产,不少行业板块走出上涨行情,其中水泥板块较为抢眼。据东方Choice数据统计,4月初至今,水泥板

来源:证券日报网

河南发掘出土鹅首曲颈青铜壶

发掘出土的鹅首曲颈青铜壶(5月22日摄)。新华社记者 李丽静 摄河南省三门峡市文物考古研究所的考古工作者近日在当地一个发掘现场,发现一

来源:新华网

秦洪:建议从三角度布局电子板块投资机会

本周(5月11日至5月15日),A股市场呈现震荡调整的走势,没有选择放量向上突破,以贵州茅台为代表的消费白马股股价不断创新高,结构性机会凸

来源:证券日报网

巩义“河洛古国”重大考古成果发布

5月7日,郑州市文物考古研究院公布双槐树古国时代都邑遗址阶段性重大考古成果。 新华社记者 李安 摄5月7日,郑州市文物考古研究院院长顾

来源:新华网

“长租公寓第一股”青客公寓深陷投诉漩涡 客户排队1个半小时仅能“登记”

曾经顶着长租公寓第一股光环的青客公寓,如今深陷投诉漩涡。很多房东被拖欠房租,或被青客公寓要求减免租金。一些租客被断水断电,被迫搬离

来源:证券日报希红市公众号

险情绪再次笼罩A股 周一三大指数纷纷低开

本周,A股市场将面临国内一季度各项经济数据落地以及上市公司业绩报告密集出炉,由于对众多不确定性因素的持续担忧,避险情绪再次笼罩A股市

来源:证券日报之声公众号