体育赛事将接踵而至 啤酒能否迎来一波消费高峰?

本周和下月，推迟了一年的2020欧洲杯和东京奥运会将接踵而至。啤酒能否在2021年的夏天迎来一波消费高峰?啤酒股还会不会在欧洲杯和奥运会期间迎来一波机会?分析认为，两大赛事集中在今年夏天，或可催生今年成为啤酒大年，从而产生一波啤酒股的投资机会。

啤酒销售旺季来临

夏天是啤酒消费的旺季，而足球等竞技体育则是啤酒最好的促销载体。因此，欧洲杯、奥运会等大型赛事历来都是各大啤酒商家摩拳擦掌的舞台。

今年以来，A股啤酒概念持续拉升走高，A股重庆啤酒(600132)涨超40%，珠江啤酒(002461)涨13%，兰州黄河(000929)涨近16%。

《投资快报》记者从历史数据看到，每当遇到欧洲杯的年份(例如2012年、2016年)，欧洲的啤酒消费都要平均上涨5.9%左右，而其余年份的欧洲啤酒销量则呈现出平均每年0.6%的增幅。2018年夏季受第68界世界杯带动，我国啤酒销量结束此前连续3年的持续下滑，仅当年7月销量就大涨20.8%，当年前7个月更是大涨31%，但自7月之后销量又逐渐放缓。因此，一到世界杯、欧洲杯这种大型赛事来临的时候，也是酒吧和酒商们的开心时刻。

嘉士伯、喜力、百威等全球各大啤酒品牌也是世界杯、欧洲杯的拥趸。2020年欧洲杯官方啤酒合作伙伴是喜力，喜力在今年的欧洲杯将享有专属球迷区，当场最佳球员的颁奖、数字版权等权利。

此外，字节跳动旗下TikTok和抖音都是2020欧洲杯官方合作伙伴，在比赛期间发布独家赛事内容，以短视频形式获得欧洲杯媒体权益，为球迷推出多项观赛体验。抖音作为目前国内最重要的新媒体平台之一，欧洲杯、奥运会也将考验各大啤酒品牌的新媒体营销能力。

因此，业界预计，今年夏季这两大赛事将带动国内啤酒销量的大幅增长，并预计啤酒厂业绩也将大幅增长。

啤酒巨头抢先提价

今年以来，供给端主要原材料的大幅上涨给生产企业带来一定成本压力，成为厂商涨价的理由。继年初雪花、青啤、燕啤等传出10年来首次集体涨价后，日前百威也宣布旗下多款产品涨价。

据报道，今年五一假期刚结束，百威旗下多个品牌就宣布涨价，不同品牌涨价幅度不同，涨价品牌包括百威以及全国范围内的核心和实惠品牌。至此，百威成为今年首家宣布涨价的啤酒品牌，打响今年啤酒涨价第一枪!

前不久，在面向分析师举行的业绩会上，百威亚太首席执行官杨克证实，旗下的百威等多个品牌已经涨价。涨价的品牌包括百威以及全国范围内的核心和实惠品牌，不同品牌的具体涨幅不同。

百威的突然涨价不是偶然的，据公司介绍，涨价主要是为了应对当地通胀水平上升，以及今年以来啤酒主要原材料大麦、玻璃、纸箱、铝罐等原材料价格的上涨。

因此，市场预计百威不会是这个夏天唯一宣布涨价的啤酒品牌，青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒、燕京啤酒的涨价或许已经在路上。

在此预期之下，伴随啤酒销售旺季的到来，啤酒股的股价率先开始“涨价潮”。重庆啤酒在5月7日、8日连续两天涨超5%，5月18日盘中更是再创历史新高。青岛啤酒反应稍慢一点，到5月10日才有所反应，盘中最高涨超5%。

而兰州黄河旗下已有4家子公司是公司与嘉士伯啤酒的合资公司，其股价近期表现更为强势，5月18日再度涨停，自5月7日至今已经涨近45%!《投资快报》记者注意到，近期涨幅较大的重庆啤酒和兰州黄河竟然都是与嘉士伯啤酒有关的国内啤酒厂。

龙头企业发力高端化

目前啤酒市场高端化趋势已显现，且市场渠道也迎合高端化趋势配合销售。

过去啤酒厂的发展策略就是降低价格快速扩张市场规模，但是现在前五的厂商已经拿下了80%的市场份额，价格战再打下去就没意义了。

存量市场里只有涨价做高端才能把业绩做的更好，现在各大啤酒厂的年报里都在聊高端化、精酿、产品升级这些关键词。

青岛啤酒的发展战略中写到，"公司将加速布局高端和超高端市场，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级"。

重庆啤酒的管理层谈到，“对于中国啤酒行业，高质量发展既是目标也是路径”。

华润啤酒的管理层表示，“继续推进品牌组合建设，引入国际品牌、加强品牌推广投入，推进决战高端战略目标”。

日前啤酒企业已陆续发布2020年年报及2021年一季报，报告显示华润啤酒、青岛啤酒等啤酒企业均在2020年发力高端市场，同时高端产品销量占比及营收均大幅增长。

青岛啤酒2020年业绩报告显示，受益于高端化提速、沉浸式体验与数字化转型，实现净利润增长18.9%。其中“百年之旅”“琥珀拉格”“奥古特”“鸿运当头”等高端超高端产品共实现销量179.2万千升，保持了在高端啤酒中的竞争优势。

国盛证券近日研报指出，青岛啤酒2019年推出青啤1903国潮罐、全麦白啤，2020年推出新款白啤、皮尔森精酿、琥珀拉格等高端新品。尤其是新款白啤2020年上市后受到市场欢迎，起量迅速，已经成为公司高档产品矩阵中增长最快的产品，预计2021年继续放量。

燕京啤酒2020年业绩报告显示，在2020年5月9日，燕京U8上新即创下120秒百万销售额的记录。未来还将加速中高端产品的推陈出新，2021年将新增12元及20元左右的高端新品，以丰富产品线。

珠江啤酒2020年业绩报告显示，2020年珠江啤酒高端精酿实现销量同比增长34%，占总收入的53.44%。其中97纯生高端核心产品完成销量7.72万吨，同比增长176.77%，此外珠江啤酒还推出珠江LIGHT、298ml瓶装纯生1997、珠江0度Pro等5款升级产品。

重庆啤酒则引入嘉士伯高端品牌提升影响力。去年12月，重庆啤酒完成与嘉士伯重大资产重组项目，并且依靠嘉士伯以及乌苏啤酒品牌在高端市场占有一席之地。重庆啤酒今年一季度报告显示，高端品牌销量同比增长118.1%。

显然，直接对产品提价和进行产品结构提升(提升高端产品占比)成了啤酒企业维持利润和业绩的两种选择。但无论哪个选择，市场上的啤酒的总体价格都会提高。作者 彭浩