数字化赋能消费 第二届消博会上的“C位”

为期6天的第二届中国国际消费品博览会7月30日在海口落下帷幕。本届消博会，共有来自61个国家和地区的1955家企业、2843个消费精品品牌参展，举办新品发布及展示活动177场、新品数量达622件，举办主题论坛、采购对接会等系列活动数百场……

全球消费精品同台亮相，各种论坛、采购对接会成果丰硕，这场聚焦消费精品的国家级展会浓缩呈现了当前消费市场对优质供给的巨大需求，同时也为洞察未来消费趋势提供了一个绝佳的窗口。

本届消博会上，数字化内容占据了不少品牌展台的“C位”。在美团展台上，一个囊括了各种零售信息的大屏吸引了不少观众驻足。这块大屏通过数字化的方式，呈现了全国各省市购物、餐饮、出行、休闲娱乐等领域的消费和供给情况，可以帮助提高供需之间的匹配效率。

美团公共事务高级总监马婧表示，借助本次消博会，企业的数字零售、自动配送等业务受到了各界的关注，截至展会第三天已与近25家头部品牌参展商达成明确合作意向。

“近年来，线上消费和数字赋能业务的快速增长，中国消费者更青睐线上线下无缝衔接较好的‘网店和实体店相结合’模式，以及能够提供体验和互动的全渠道消费场景。”普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示，随着零售消费企业全面提升数字化运营能力，数字化的消费生态系统将给消费带来新的提振。

科技是本届消博会各展商想要表达的另一个消费关键词。英国家电品牌IAM带来的新品——“3秒钟就能喝上凉白开”的熟水机，在开展首日就成为各界关注的“爆款”。 IAM中国区副总裁梁万银透露，新品刚刚发布，就有一大批家电经销商主动找上门表达了采购意愿。

在国内展区，浙江展台上一款“会跑”的行李箱，同样以满满的科技感吸足了观众的眼球。据展区负责人徐洪水介绍，这款智能行李箱不仅能快速识别主人位置并紧跟其身后，还可以作为临时代步车，省力又便捷。

消博会上丰富的“科技元素”，折射出科技为消费生活带来的更多可能。以科技研发的方式实现供给端创新，进而在需求端为消费者提供新应用场景，“科技+消费” 不仅将满足消费者日益多元和个性化的需求，同时也将为消费市场开拓新发展机遇和发展空间。

本届消博会上，一大批体现绿色低碳的消费品争相登台亮相，掀起了一股可持续消费的新潮流。全球首发的项链“矿工的眼泪”，以多种合成环保材料为基础，传递出品牌环保理念。通过“碳捕捉”技术制作的饮料瓶，为饮料行业的环保包装提出了新的解决方案。

现场观众也热情拥抱绿色消费新风尚。在消博会专门设立的“可持续消费体验空间”，等待体验骑车点亮绿色灯带的观众们排起了长队，可以试用融美丽与环保一体的护肤品、品尝多款节能减碳啤酒新品的展台前也围满了人群。

“年轻消费群体愿意为环境友好型品牌多支付10%~20%的溢价。”在消博会期间举办的第二届可持续消费高峰论坛上，天猫国际市场总经理余欢欢表示，可持续已成为越来越多年轻消费者的新诉求。

透过消博会这扇窗口，可以看见，消费市场正在开启一场全链条的转型升级。数字、科技、可持续等消费潮流趋势，不仅为创造更加美好生活提供了新路径，同时也将进一步促进消费升级、释放消费潜力、激发消费新活力。

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