陈赫带货首秀的成绩单如何？

商业大佬李彦宏、董明珠、罗永浩“三宝”决战直播间的热潮还未退散，又有娱乐圈明星加入了直播带货战局。

陈赫带货首秀的成绩单如何？

5月16日晚8点，演员陈赫在抖音开启了自己的带货首秀，和他一起露面的还有主持人朱桢。伴随着陈赫标志性的“哈哈哈哈”笑声以及朱桢不断抖出的包袱，两人默契的配合得到了不少网友的认可。

在宣布将在抖音长期直播带货后，陈赫得到了老罗的大力支持。除了此前在微博下留言鼓励外，这次老罗还说到做到，在陈赫的直播间送出了价值3000元的“嘉年华”(直播平台礼物)。陈赫的明星好友小沈阳、尹正、孙艺洲、李晨等人也纷纷用“火箭”表示了支持。

而从结果来看，陈赫并没有愧对这波激情打call。从零食、马桶盖到面膜、旅游产品，这场持续4小时的直播中，陈赫共推荐商品30件。截止至发稿，根据新抖数据，该场直播交易额超8200万元，累计观看人数超过5000万，音浪收入为 990万元。

图片来源：新抖

相比近期引发热议的另外两位明星，陈赫的带货虽不及1.4亿的刘涛，但也相当于两个李小璐了。

该场直播中，获益最大的应该是美妆品牌。韩束在陈赫直播间的两款商品卖出了超1400万的销售额，而蒂佳婷的销售额也高达844万，这两大品牌占到总销售额近30%。

此外，在直播中对于食品品牌显得尤为热情的陈赫，也帮助小龙虾和牛排卖出了超1000万的销售额，立住了自己的“吃货“人设。

整体来看，无论是直播节奏的把控还是最后的卖货数据，陈赫交出了令人满意的成绩单。

罗永浩之后，陈赫为什么选择抖音？

此前入局直播带货的明星并不在少数，同平台的有李小璐、曹颖、包文婧等人，其他平台也陆续看到了王祖蓝、李湘、刘涛的身影，陈赫此时宣布在抖音开启长期带货直播的原因是什么?

一方面，对于明星团队来说，抖音大部分时间被当做内容的分发渠道，内容变现的效果始终有限。明星可以在发布的短视频中开设商品橱窗进行直接品牌带货，但以时时“霸榜”抖音热门明星榜单冠军的陈赫来说，他的“超级流量”转化到实际变现的效果并不明显。

图片来源：陈赫抖音账号

近几个月来，抖音先后推出了“云逛街”、“10亿直播流量扶持计划”等一系列扶持政策，帮助商家、主播在抖音线上卖货。这对于已然将事业重心转移到商业上来的陈赫来说，不失为一个绝佳的机会。

陈赫6500万的粉丝量不仅让他拿下抖音“一哥”的称号，也为其直播带货奠定了良好的基础。

另一方面，陈赫与抖音，还有着更深层的资本关系。根据天眼查，陈赫旗下霍尔果斯动霸影业的另一大股东是泰洋川禾文化传媒，而泰洋川禾在今年3月得到了抖音所属的字节跳动有限公司1.8亿元人民币的B轮融资。

作为泰洋川禾旗下艺人和合作伙伴，陈赫在抖音进行直播更有种帮自家“赚吆喝”的意味。更为直接的证据是，在这场直播中，陈赫还为抖音夹带起了“私货”。

这款由商家与抖音联合推出的智能摄影机最终卖出1250台，销售额近300万。

图片来源：新抖

直播最后，陈赫用“很紧张，也有很多不足”描述了自己的感受，还宣布将本次直播的音浪收入用作公益，似乎圆满地完成了首秀。

但陈赫仍然有需要顾忌的部分。在公布直播消息后，陈赫虽然通过要求直播助理每日敷面膜、打游戏的奇葩招聘信息吸引了不少人的眼球，但直播似乎没有引发更大的关注，直播期间没能斩获热搜，反倒是周扬青雪梨、宝剑嫂等网络红人冲上了热搜。

另外，在陈赫正式直播前，微博上出现了“娱乐圈对男明星更宽容吗”的热议话题，而源头也来源于陈赫的这场直播。同为被爆出过负面新闻的明星，陈赫直播收获支持，但李小璐却遭受了不少谩骂，也让陈赫的直播首秀蒙上了些许阴霾。

姑且不论这些外围话题上的不利，陈赫的长期带货能力还需要时间验证。即便是光环傍身、噱头十足的前辈罗永浩，尚且面临着不明朗的带货前景，陈赫更是无法避免明星效应背后的放大镜式“考察”。

随着陈赫、刘涛的入局，本就竞争激烈的直播行业更是火药味十足。自带流量粉丝的明星入场，势必会引发行业格局的重新划分。除了李佳琦、薇娅等一线网红，一些普通网红的生存想必会愈发艰难。

但需要强调的是，明星的确可以通过早期的粉丝积累赢在直播带货的起跑线上，但如果不能长期为粉丝提供具有竞争力的优质产品，原有的明星效光环也有可能成为反噬的利刃。

说到底，直播带货还是一场持久战，明星和网红谁能笑到最后，目前还无法轻易下结论。

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