拼多多正式启动出海扶持计划 将投入百亿资源包打造100个品牌

近日，拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。该计划将投入百亿元资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场。至此，国内市场份额位居前三的电商平台(阿里巴巴、京东、拼多多)均已建立较为完善的跨境电商业务体系。而海外电商亚马逊发布商机探测报告认为，中国智能产品竞争力升级，出海潜力大。业内分析认为，中国制造企业已积累了很多设计、技术和创新方面的经验和能力，进入厚积薄发阶段，具备出海竞争实力。

拼多多加入跨境电商阵营

拼多多发布的“2022多多出海扶持计划”显示，平台对出海制造企业长期采取0保证金入驻，0佣金;投入百亿元级别的资源包，联合100个产业带，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场;提供全方位的基础设施服务，包括国内外仓储、跨境物流以及售后服务等，为制造企业打通“全链路”的跨境通道。

9月1日，拼多多就低调上线了跨境电商平台Temu。记者从Temu页面看到，目前该平台对比其他热门跨界电商平台较为简单，商家上线的货品数量并不多。跨境电商从业者、立伟电子信息负责人杨嘉对记者表示，拼多多在不足一个月时间内发布两个跨境电商项目，已经吸引很多在拼多多开店的中小商家关注，拼多多接下来或有计划重点布局跨境电商业务。

业内人士指出，随着拼多多正式宣布布局跨境电商，国内市场份额位居前三的电商平台(阿里巴巴、京东、拼多多)均已建立较为完善的跨境电商业务体系。

根据最新财报，今年二季度，阿里巴巴国际商业分部营收为154.51亿元，阿里巴巴旗下有速卖通、Lazada、Trendyol等海外电商平台;京东在今年6月18日上线“京东全球贸”，重点布局北美及东南亚市场，供应链服务覆盖全球近230个国家和地区。公开资料显示，2021年我国跨境电商出口规模1.98万亿元，同比增长15%。

国内外市场变化带动跨境热

记者了解到，外界一直有传拼多多要做跨境电商，如今情况坐实，或与近期国内外电商市场变化有关。电商战略分析师、海豚智库创始人李成东接受公开采访时指出，与众多电商平台一样，拼多多同样面临用户增长“天花板”的问题，“国内流量红利到顶了，未来增长空间要看海外市场了。”从企业财报信息看，截至今年3月31日，拼多多公布的用户数为8.819亿。此前半年时间内(2021年9月~2022年3月)，拼多多新增用户1460万人，而2020年下半年增加了1.51亿新用户。

国内市场用户增长放缓，跨界电商市场的部分领域则迎来爆发。根据第三方数据，全球智能家居市场的规模在2022年将达到1157亿美元，并有望在2026年增至1952亿美元，2022年~2026年的增长率为13.97%。亚马逊跨境业务负责人透露，智能家居在海外火爆的背后，早有一批国内品牌关注这一赛道，凭借创新技术和品牌化策略与众多国际大牌一起角逐海外市场。亚马逊旗下数据分析应用“商机探测器”显示，国产智能家居品类正在成为亚马逊增长速度较快、最具潜力的品类之一。

海外市场火爆也助力一批深耕跨境业务的制造企业获得高速发展机会。比如，国内主营宠物智能商品商PETKIT(小佩)的旗舰产品PURAMAX智能猫砂盆，凭借自动除臭和智能铲屎功能深受海外消费者好评。小佩相关负责人介绍，公司在布局海外市场时观察到国外宠物用品虽然品类繁多，但仍比较“原始”，通过科技产品能够更好地让主人了解自己的宠物。小佩宠物智能产品配套的App，能显示用户的宠物每日进食量、饮水、上厕所次数等情况，更好地关注宠物健康，因此获得海外用户青睐。

解决短板成发展关键

有跨境电商从业者向记者表示，目前跨境电商市场活跃，但入场门槛依然存在，技术创新、知识产权保护等问题都影响企业竞争力。对此，“多多出海扶持计划”项目负责人接受记者采访时表示，一方面，拼多多跨境电商业务将以最严格的知产标准，切实保护各方知识产权利益，和中国制造业商家一起参与全球竞争。拼多多董事长兼CEO陈磊指出，拼多多跨境电商业务不会简单重复别人做过的事情，会努力创造自己独特的价值，“我们将借鉴国内的成功经验，加大科研技术投入，更好地服务于中国制造的出海事业。”

跨境贸易数字化服务商PingPong创始人卢帅则认为，要做好跨境电商业务，首先需要补齐和完善自身的全球化、数字化能力，才能帮助用户解决跨境支付、资金周转、数字转型等问题，让他们更专注于生意本身，得以在“任性”发展的环境中，实现韧性增长。据悉，PingPong通过将区块链、人工智能、云计算等数字技术应用于实际场景，带动支付时效提升50%、支付成本降低20%。

百联咨询创始人庄帅则从多角度分析市场变化：“双11”电商购物节即将到来，紧接着也进入国外年末消费季，各大电商平台在此节点上已经开始“暗战”，做好平台搭建工作，吸引优质企业进驻，让制造类企业在两大市场“齐头并进”。

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