解锁旅游“新体验”“五一”假期消费热情高涨

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“终于有个小长假了，天气也暖和了，不带孩子出去玩玩就太浪费了。”来自北京的金女士很早就做好了“五一”假期的出游计划，“就是火车票太难抢了，今年假期大家都想出来走走，我的同事们也都有各自的出游计划。”

随着“五一”小长假的临近，假日消费已显示出强劲增长势头。国内热门城市“五一”机票提前预订量远超2019年同期；境内酒店市场的搜索热度已达2022年同期9倍以上；国内旅游订单创五年来最高……记者从多家平台获悉，今年“五一”，游客出游意愿强烈，出游需求充分释放，火爆的预定情况反映出强劲的旅游需求。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，国人出游大都集中在“五一”“十一”，所以旅游需求往往在这些时间节点集中爆发。而随着疫情防控政策优化调整，前期被压抑的出行需求集中释放，“五一”旅游出行市场必然会非常火爆。

壁球馆里打一场酣畅淋漓的球赛；簇绒店里亲手做一幅原创作品；古城街头身着汉服来一次“穿越”打卡......这个“五一”，特色新玩法持续涌现，潮酷体验备受推崇。

与此同时，高品质、内容丰富的旅游服务成为旅游平台和商家发力的关键方向。美团数据显示，近一周，以“‘五一’好去处”“沉浸式玩法”为关键词的搜索量环比前一周上涨194%。飞猪数据显示，“五一”假期客单均价同比提升超30%；高星酒店预订量同比去年增长超14倍。

“五一”哪个城市最热门？美团数据显示，综合住宿、景区、交通等旅游相关订单，重庆、西安、长沙、成都、武汉、青岛、南京、北京、上海、杭州，成为国内热度最高的十大目的地城市。

不少游客选择一场“逛吃”游。抖音官方数据显示，近期凭借烧烤频频出圈的淄博带动“山东”相关搜索量攀升，游玩及住宿类订单涨幅895%，有望成为“五一”国内游的热门；另据携程数据显示，淄博“五一”整体旅游订单较2019年上涨441%；在大众点评上，淄博“烧烤”近一周的搜索量同比上涨700%，笔记数上涨1400%。

作为出境团队游试点恢复后的首个长假，“五一”假期出境游的需求也在加速释放，并呈现出“量升价跌”的趋势。飞猪平台上，“五一”出境游的预订量创下新峰值，相较今年春节假期增长200%以上。出境游目的地66%的集中在东南亚、日韩、港澳台等亚太地区。

在盘和林看来，节假日出游是拉动消费尤其是线下消费的主要手段，当前，旅游市场的繁盛能够为提振内需做出贡献。“各地应该着力完善供给，要利用‘五一’来塑造口碑。假日旅游经济不要只盯着产值，也要以人文关怀作为区域经济振兴的重要突破口。”盘和林说。（杨虞波罗 实习生邢砚薷）

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