加速构建消费新生态数字经济 赋能消费领域

近年来，随着数字经济发展壮大以及与其他领域不断融合，中国经济表现出了鲜明的数字化特征。当前，数字经济不仅加速赋能消费领域，满足数字消费需求，培育新消费热点，也在生产端发力，加速增品种、提品质、创品牌，助力构建新的消费生态。

分析人士认为，数字经济加速构建消费新生态，有利于加快培育完善内需体系，让扩大内需的战略基点更加牢固，加速畅通内循环，为中国加速构建新发展格局注入动能。

数字消费蓬勃发展

大数据系统、智能家居、人工智能触感技术、数字阅读、数字出版、数字金融、数字健康、数字办公、智能可穿戴设备……最近，2022北京数字经济体验周暨数字消费节成功举办，为人们展现了数字消费的无限魅力和巨大潜力。

据了解，活动举办期间，分布在北京市的100余个体验场景共吸引了线下体验、线上浏览、直播观看等近千万人次参与，数字消费累计创造销售额超过69.3亿元，相关搜索引擎的网页结果数已达22.2亿条。此外，北京还在充分发挥数字消费在数字技术赋能水平、新兴业态融合等方面的优势，力争到2025年实现信息内容消费收入超5000亿元。

随着数字技术的深入应用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼数字经济蓬勃发展，数字化对消费的带动作用愈加明显。

中国贸促会研究院副院长赵萍在接受国际商报记者采访时表示，数字经济为数字消费创造了新场景，提供了新渠道，产生了新消费内容，不仅可以提升传统消费，还可创造新的消费需求，更好满足人们对美好生活的需要，有着巨大的发展前景。

结合5G、AR、元宇宙等最新科技，上海第三届“五五购物节”数字化探索步伐加速，进一步突出了消费数字化、智能化、便利化等创新点。其中，各大商圈、中小商家借力互联网平台，利用数字化手段，线上线下融合促进疫后消费复苏，刺激人们的消费热情，尤其是线上会场、数字纪念票等“新物种”火了起来，燃旺人们的新消费热情。

从全国来看，据中国工业和信息化部信息通信管理局一级巡视员王鹏介绍，“互联网+”蓬勃发展带动信息消费持续扩大升级，2021年全国网上零售额达13.1万亿元，数字消费市场规模全球第一。

数字生产为消费增长赋能

数字经济不仅在市场端创造了更多消费场景，培育了新消费热点，而且从生产端加速了数字化改造，更好满足不断升级的消费需求。

以食品领域的工业生产为例，8月26日，在由中国运载火箭技术研究院主办，北京航天万源科技有限公司、北京航天拓扑高科技有限责任公司承办的2022“航天+”数字孪生技术应用峰会上，主办方、承办方发布的《食品行业智能生产线白皮书》提出，当前，随着市场消费需求的变化，消费者对食品的质量、效率和个性化、绿色化等提出了新要求，产业端需要更好依托云计算、大数据、物联网、移动互联网、人工智能等先进技术，实现以“创新动力强、全要素生产率高、环境成本低、综合效益好”为基本特征的可持续发展，通过数字技术实现从智能单机、智能生产线、智能车间、智能工厂到智慧企业的飞跃，以强大的智造能力为消费增长赋能。

在该峰会上，主办方、承办方现场发布了数字孪生新产品--智能生产线和智能场站。这两款产品不仅可实现“黑灯工厂”和“智慧生产”，还可提升食品企业的生产质量、安全管控，同时让生产更高效、更低碳。

中央民族大学教授刘瑾鸿在接受国际商报记者采访时表示，数字经济在加速驱动着消费生态升级，这不仅体现在需求端，还体现在供给端。数字经济引领生产要素、组织形态、商业模式等全方位变革，消费品也亟待通过数字化转型推进质量变革、效率变革，释放发展活力。

政策顶层设计方面也在加快推进数字经济对消费生态的构建。最近，工信部联合商务部、市场监管总局、药监局、知识产权局发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，提出数字化助力增品种、提品质、创品牌三方面10项任务。

中国社会科学院大学教授李勇坚认为，行动方案对利用数字化技术推动消费品工业培育形成一批新品、名品、精品，提升品种引领力、品质竞争力和品牌影响力，实现产业提质增效，具有重要意义，将加快数字经济对消费新生态的全面构建。

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