京东家电、GfK中怡康共话“双碳”目标下空调产业新挑战

今年夏天多地高温让空调市场迎来热销，但长远看保增长及在“双碳”目标下如何更好发展仍然是空调产业面临的新挑战。这是8月24日从“2022-2023中国空调行业高峰论坛”上传出的信息。

由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的此次高峰论坛在哈尔滨举行，来自行业内主要家用空调品牌及核心零部件制造企业代表，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持机构GfK中怡康等齐聚一堂，共话“双碳”目标下空调产业的创新发展与使命担当。

根据国家气候中心监测数据，6月1日以来(6月1日至8月18日)，全国平均高温日数12.7天，较常年同期偏多5.5天，为1961年以来历史同期最多。国家气候中心正研级高工、中国气象局气象服务首席专家叶殿秀，在论坛上对今年三伏天以来的国内高温天气进行分析说，“35℃以上高温覆盖面积有536万平方公里;中东部地区有23个省(市)出现40℃以上高温，覆盖面积达136.5万平方公里，影响人口约2.9亿。”

在“炙烤”模式下，以空调为代表的制冷电器七八月份迎来了高温般的“火爆期”。根据GfK中怡康监测数据，7月份空调线上市场零售量、零售额分别同比增长41.6%、44.6%，进入8月，近两周时间空调线上市场零售量、零售额分别同比增长76.0%、79.4%;线下市场量、额规模同样实现超20%的同比增长。 “安装师傅都是满负荷运转”，许多空调企业负责人如此表示。

不过，空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业冰冷形成了明显反差。从GfK中怡康数据来看，今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%;整个2022冷年，空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%。“经济不振与疫情直接影响消费者的收入水平，从而消费信心指数同比下降。”GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东分析说，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，对应空调也受到影响出现较大幅度下滑。未来两年空调行业将进入低速时代，增量稀缺，市场核心将从追求规模转向追求品质。

对于2022冷年中国家用空调市场规模出现超出预期的下滑，中国家用电器协会秘书长王雷在论坛上表示，这是受多重因素作用的结果。包括上半年全国范围内区域性的疫情反复，对产业供应链环节带来压力，也对空调消费需求产生负面影响;另外，房地产不振，也是与空调需求强相关的因素;再者，更重要的客观因素在于，家用空调普及水平已基本达到高位。根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台。“目前全国空调的社会保有量达5.4亿台，存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响是直接和长期的。”

那么，新的增长破局之道在哪儿?对此，从论坛上嘉宾代表的发言中可以归纳一句话，就是智能赋能下，更节能、舒适、健康，且又高颜值的高端空调将带给消费者更多地换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。

中国家电网发布的近期消费者街采调研也表明，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是他们较为青睐的产品。

消费者需求关注点的变化已体现在零售端。根据GfK中怡康数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%，线下占比达到78.7%;新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。

无论是极端天气对空调消费的拉动作用，还是企业层面在存量换新主导下寻求节能、健康、舒适等新增动力，可以明确的一点是，环境的变化、市场的变化、需求的变化正倒逼空调企业加紧创新发展、转型升级，同时也对空调行业高质量发展提出更新更高的要求。

会上，与会的空调企业、行业嘉宾共同向空调行业发出“绿色节能空调换新倡议”——积极响应国家“双碳”战略和2022全国家电消费季活动，促进绿色智能空调提品质、增品种、创品牌;行业组织、产业上下游发挥各自优势，促进新一轮“以旧换新”、“家电下乡”工作展开，有序推动空调消费升级，持续引领空调消费品质化、绿色化、智能化趋势。

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