“崩”上热搜！必胜客与《原神》再次联动 支付环节拥堵

《原神》二次联动，必胜客APP又崩了的消息登上了微博热搜。

(资料图)

消息显示，2月27日，《原神》联动必胜客活动“必胜邀约寻珍之旅”正式开启，购买联动指定主题套餐，即可获赠联动限定周边及「原神寻珍之旅礼包」兑换码，礼包内含“星筵之翼”限定风之翼装扮及“百味醇韵”小摆设。

不过，必胜客APP又崩了，引来不少网友的吐槽。对此，必胜客中国在其微博回应称：必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。大家可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在今天22点前完成支付。没有抢到的小伙伴可参与后续场次。

实际上，本次已经不少必胜客首次牵手《原神》推出周边产品，而上一次也导致了必胜客APP系统出现问题。

2022年8月，有不少网友反映必胜客APP崩了，主要问题是创建订单失败，无法付款，甚至连登录功能也有问题。对此，必胜客中国官方微博发消息称，崩溃原因系原神IP联动开启预购，系统登录人数过多，售卖期间系统出现波动。

公开资料显示，开放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下开放世界角色冒险游戏，2020年，《原神》一经上市便席卷全球。

据Senmsor Tower当年7月出海手游收入榜显示米哈游《原神》移动端7月海外收入环比增长55%至1.15亿美元，超越《赛马娘》同期表现(1.01亿美元)。

2022年9月28日，《原神》迎来了两周年纪念日，这两年多吸金十分亮眼。

据Sensor Tower商店情报数据显示，截至上个版本3.0上线，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累计收入已经突破36亿美元，合计约260亿人民币。而这个数据还未计入第三方安卓商店的数据，以及PC端约31亿~49亿元的收入(数据来自“国产二次元手游观察”)。

可以说，《原神》的风靡全球是其带动周边产品大卖的重要背景。实际上，近年来，《原神》与喜茶、肯德基、必胜客等诸多品牌进行了联动合作，均获得不少关注。

那么，为什么餐饮品牌喜爱和火爆的游戏J进行IP合作联动？或与目标人群有所重合息息相关。

根据《2022年Z世代洞察报告》显示：截至到2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿，移动视频、移动社交及手机游戏行业是总使用时长占比TOP3的行业；月人均单日使用时长TOP10中有王者荣耀(2.23小时)、和平精英(1.84小时)、哔哩哔哩(1.83小时)等。

Z世代的“宅”生活从对外卖APP的依赖中显现，其中西式快餐代表品牌肯德基、麦当劳的APP在外卖类APP中分别位列第三、第五。Z世代内容偏好二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事等主流电竞赛事受众特征来看，年轻男性群体非常突出。

值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排队IPO，不过其最终主动撤回上市申请材料。

资料显示，米哈游由3名上海交通大学80后研究生创办，成立约7年的时间，自称是中国为数不多拥有原创二次元IP的企业，经营模式国内领先。

2017年3月，米哈游首次递交IPO申请公开招股说明书，当时公司计划募资12.22亿元。2018年1月，米哈游更新了招股说明书，将募资规模提升至14.89亿元。

财报数据显示，2017 年上半年，米哈游营业收入5.879亿元，净利润4.47亿元。2016年全年营业收入4.24亿元、净利润2.72亿元。2014年至2017年上半年，公司的毛利率分别达到80.83%、93.85%、95.08%、96.86%

从经营角度看，《崩坏》系列IP是米哈游营收的主要来源。招股书显示，《崩坏学园 2》在2014年和2015年的收入分别为9488.39万元和1.71亿元，占总营收的比例分别为99.53%和99.27%。不过，这也意味着对于单一产品可能过度依赖。米哈游在招股书中也提示了风险，公司存在对单一IP依赖的风险。

米哈游当时表示，当前主要经营“崩坏”一款IP，若后期在“崩坏”IP 经营过程中不能准确掌握二次元用户的偏好变化并创作出二次元用户喜爱的内容，将导致“崩坏”IP 对用户的吸引力下降，可能造成现有产品用户流失和盈利能力下降，也不利于新产品的推广，对公司现有及未来的业绩产生不利影响。

2020年9月，据证监会网站最新公示，米哈游主动撤回了上市申请，这也意味着其上市之路折戟。

（文章来源：e公司）

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