茅台跨界做冰淇淋,66元一杯,你会去吃吗?
茅台和蒙牛推出的战略合作产品——茅台冰激凌,分为经典原味、青梅煮酒味和香草口味,分为两种价格59元一杯和66元一杯,而且也明确标注该产品中53度贵州茅台酒的添加量为百分之二。
“茅台做冰激凌我就很不理解,他们应该不缺钱啊,那可能就是有一种噱头吧,口感是不是也接受不了呀。”郑州某冰激凌店店员说。
“开车不吃冰激凌,吃冰激凌不开车”,一位郑州市民说。
近几天高温天气的大幕拉开,冰激凌上台亮相,茅台作为一个白酒企业,跨界与冰激凌企业搞起来联姻。然而这样的做法并非茅台首创,咱们看看还有谁?
汽车品牌五菱推出五菱宏光迷你雪糕,名称也很有趣,有酱紫、好巧、芒么,造型是五菱宏光迷你车。
恒顺醋业也推出了文创冰激凌和雪糕,有酱油芝士、香醋和黄酒三种口味。其他行业主动跨界做冰激凌,冰激凌也在想法设法的花式创新新产品,真是各忙各的,热闹非凡啊。
蒙牛旗下蒂兰圣雪冰激凌推出了多达七种口味的冰激凌,其中铁观音、陈皮香草味惹人眼球。
冰激凌品牌雪帝也推出了新款长沙臭豆腐冰激凌。记者现在来到的是郑州市金水区的一家冰激凌店。
“(记者:这个17块钱,就这一个杯子还没有我的手掌大,这个将近100块钱。)国际高端品牌一般都是这个价。(因为高端所以贵是吧)对。(这是啥文呀)这是日本的。(完全看不懂)这是进口的嘛,进口看不懂很正常,18块8,稍微有点贵。(问题是为啥这么贵呢)原料好吧,应该。批发的话,像这种两三块的批发的比较多。(我喜欢这边,你看着拿出来,长得多朴素,多少钱一个)两块。这种普通加奶的和那种奶一比,你一吃就能吃出来了。(这不是心理作用吧)不是心理作用。”郑州某冰激凌店店员。
郑州大学教授张建华表示,“从营销学上来看,商品做的更多元,更为个性,同时也对双方企业进一步把这个客户群里做大,都是有好处的。当然我们现在也看到,它这个多元仅仅是对高端产品的多元化,对低端和中端的商品,这一块显然就没有覆盖到。产品的多元应该在整个价格结构上覆盖,为广大消费者真正提供更多的选择,让这个市场的活性得以提升,得以保证。”
我们经常说,房子是用来住的,不是用来炒的。同样的冰激凌是用来吃的,不是用来营销的。即便一些消费者愿意为跨界尝鲜,付出一些较高的成本,但时间长了,如果不回归到食品本质,实现口味与价格的平衡,长此以往也只能是昙花一现。
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