冬奥明星、吉祥物何以成为商标抢注的对象？

中宏网2月25日电（记者 韩鹏飞）今年年初，北京举办了第24届冬奥会。本届冬奥会的吉祥物“冰墩墩”意外走红，还有深受人们喜爱的霸气少女谷爱凌更是成了这届冬奥会的“顶流”。但是，这些引起人们关注的焦点，无一幸免都免不了“被蹭”的命运，成了商标抢注的对象。

如何杜绝商标被抢注的恶劣风气，近日，国家知识产权局表示，对于恶意商标注册申请行为，国家知识产权局将一如既往地保持严厉打击的高压态势，对违反诚实信用原则、恶意抢注商标图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构依法依规进行严肃处理。

实际上商标抢注，已经存在很长一段时间了，从原来互联网IP地址抢注，域名抢注，到目前，一旦被人们关注的事物，背后都有一帮“聪明的生意人”等待从这些“顶流”中分享“一杯羹”。

应该说，商标恶意抢注是一种典型的投机行为，恶意抢注者背后的动机就是通过“蹭”热度，达到谋取利益的目的。恶意抢注者并非是要将抢注下来的商标用在自己生产的商品或者服务上面，而是通过炒作、倒卖这些商标，不费吹灰之力“赚差价”。当商标变为某些人眼中的“唐僧肉”后，“崇明的生意人”就会将这个事情做成一门“生意”，他们紧盯社会热点，人们关注的人物和事件，一旦被他们确认为有价值，就出手抢注该热点的商标。

业内人士分析，商标抢注“生意”屡禁不止，背后因素非常复杂，从抢注者的心理动机看，市场上存在大量具有商业价值但未作为商标申请注册的标的。很多人缺乏商标保护意识，一般是先使用，在申请商标，甚至有的人在使用之后也不注册商标。相对于专利申请方面，呈现出完全相反的情况，大多数企业和个人都知道，在新产品、新技术开发完后，马上申请专利。从这一点看，整个社会对商标的保护意识还有待提高。

另外，从市场需求方面看，市场主体持有商标是有一定成本的，如果商标持有人不使用商标，给持有人带来的是一种无形的负担。很多人担心商标申请和使用的成本费用高昂、申请程序复杂、结果不可预期等因素，迟迟不注册商标，这也给恶意抢注者创造了谋利空间。

商标抢注的获利方式是通过侵权诉讼或者以侵权诉讼相威胁，让使用者予以损失赔偿。虽然在这样的诉讼过程中，不乏一些使用者据理力争，最终获得胜诉，但这种争取权利的方式要耗费使用者大量的人力和时间成本，同时也面临败诉的风险。在商标侵权保护中，受损最大的还是商标被抢注方，受限于现行商标法规定的救济手段，被抢注者无法对被抢注的商标本身主张实体权利或商标的收入归为己有，因此，总会有一些被抢注者与抢注者达成交易，尽可能保护自身的利益。

如何杜绝恶意抢注者商标等不利于市场经济良性发展的投机行为？国家知识产权局表示，对于恶意商标注册申请行为，国家知识产权局将一如既往地保持严厉打击的高压态势，对违反诚实信用原则、恶意抢注商标图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构依法依规进行严肃处理。同时，恶意商标注册申请行为已被列入知识产权失信行为中。

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