相似的一幕又开始了？荣耀总裁赵明要“掀桌子”

商战中，对一位晚到的玩家而言，如何才能后发先至?其中一个选项就是修改游戏规则，通俗的说法就是“掀桌子”。

早年间，360的周鸿祎就是用“免费”这种方式，把金山、瑞星等好端端的杀毒软件大餐给掀翻了。这种“颠覆式”进场的方式，也一度让雷军等既有玩家无计可施。

相似的一幕又开始了？

4月26日，荣耀总裁赵明在全球移动互联网大会(GMIC)上表示：“开关机十几秒甚至几十秒的广告，电视行业和大屏行业无序的情况让消费者苦不堪言。开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为，未来会产生巨大的矛盾和冲突。我们要让开关机广告从电视、大屏类产品中消失。”

智能电视的开关机广告是行业的普遍现象，就像当年杀毒需要收费一样，大部分智能电视都有开关机广告。

2019年10月，江苏省消保委曾对创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视、三星、LG、索尼10家智能电视的开机广告情况进行调查。结果显示，7家有开机广告，其中创维15秒(不可关闭)，海信15秒(不可关闭)，小米15秒(最后5秒可关闭)，海尔22秒(不可关闭)，长虹15秒(最后5秒可关闭)，夏普30秒(最后10秒可关闭)，乐视15秒(不可关闭)。

调查显示，有12.29%的消费者表示，在购买前销售人员告知有开机广告;48.88%的消费者表示，在使用时才发现有开机广告。4.69%的消费者表示喜欢广告，觉得有趣;70.36%的消费者表示对电视观看有影响，不舒服;78.2%的消费者认为开机广告侵犯了合法权益，90.66%消费者认为有必要对开机广告进行整改。

江苏省消保委对此表示，销售时未告知开机广告涉嫌侵害消费者知情权。销售时未告知开机广告或未能提供一键关闭功能涉嫌侵害消费者选择权。智能电视开机广告不能自主关闭，涉嫌侵害消费者的公平交易权。

荣耀为何这时站出来？

事实上，智能电视的开关机广告，受到诟病也不是一天两天了。

在赵明看来，在电视节目中插入广告，这是一个交换的过程，我免费看了这个节目，电视台或者节目制作方、提供方通过广告收回一些成本，合乎商业逻辑。但是，当我买了智能电视，这个硬件是我的，开关机的过程让我看广告，这有点类似于把电梯间的广告平台放在用户家里，在商业逻辑上要给用户分成，就像现在电梯间的屏要给物业或者小区支付租金。电视厂商要把用户当作合作伙伴，用户可以选择收看开关机广告为厂商获取丰厚的收益，但厂商也应该把一定比例的收益回馈给用户，这才是等价交换。

奥维互娱数据显示，2019年智能电视行业在开机广告+开机后资源广告上的收入达到了24亿元，今年有望达到36亿元。与之相伴的，则是开关机广告越来越多，越来越长，用户不能关闭、不能跳过。

从某种程度上而言，开关机广告已成为电视厂商的重要收入来源，已经不是“潜规则”，而是“明规则”了。如果失去开关机广告的收入，用户或将面临智能电视涨价的可能。由此，尽管大多数用户不厌其烦，但也无可奈何。

既然这么多年都下来了，为什么一家手机公司的老总，如今“是可忍孰不可忍”了呢?

大多数人只知道荣耀手机，并不清楚，不久前荣耀推出了智能电视——智慧屏。

智能手机的玩家已经没剩下几位了，但是智能电视市场的玩家，至少是两位数。在各家电视的硬件参数、智能程度难分伯仲的情况下，作为新进场的玩家，“智慧屏”凭什么?

自2019年8月“智慧屏”首度亮相时，赵明就表示，智慧屏永远“开关机无广告”，并希望推动开关机无广告成为未来产品的标准。

近期，赵明更是频频呼吁更改“游戏规则”。

在业界看来，这或许意味着“智慧屏”的产能基本就位，即将大举向市场投放。“对于大多数消费者而言，对智能电视大量繁冗专业的参数并不敏感，但是对于广告影响了的体验这件事却很在意，因此‘无广告’这个卖点最容易实现差异化”，有分析人士指出，“如果荣耀对智慧屏的推广到位，完全有可能像360当年推出免费杀毒，最后逼的同行都取消开关机广告”。

当然，这种断人财路的事，难以一蹴而就，赵明也不想立马把桌子全部掀翻，“厂商可以把知情权和选择权还给消费者：首先在销售时，要明确告知用户电视中含有开关机广告，以及开关机广告的时间;另外，厂商也应该提供不含开关机广告的产品版本，供用户自主选择。”

对于赵明此番在GMIC大会上的“怒斥”，上述分析人士表示，众所周知，全球移动互联网大会(GMIC)是长城会主办的，长城会董事长是雷军，小米电视是开关机广告的创造者以及最大受益者。赵明在别人的主场如此“砸场子”，是一时兴起，还是已经做好了“决绝”的准备，有待后续观察。

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