《后浪》只是B站品牌广告 如何看待“打鸡血”

五四青年节之际，Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”——《后浪》，随着演讲刷屏，“后浪”一时间成为热词，并引起了人们的争论。5月4日，北京青年报记者在线以文字形式采访了B站的相关人士。

北青报：《后浪》从什么时候开始策划的?目的是什么?在传播途径上B站做了哪些安排?

B站：这个片子是给五四青年节的献礼策划，由B站公关团队策划，胜加担纲制作。完整版由B站联合部分主流媒体一起发布，在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。创意来源是想在今年五四给青年人传递正能量，找一个场合，说一些认真的话。

北青报：为什么演讲者选择了何冰，和他如何进行沟通的?

B站：选择何冰是因为我们从B站内容的创作素材上看到有不少年轻人是喜欢他的，何冰老师扮演过很多令人印象深刻的角色，比如大宋提刑官。何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者，他是人艺的著名话剧演员，由他来扮演一个对话的角色，非常合适。如果使用一个年轻人，就没有了对话的感觉，会是一朵浪花，而不是一条奔涌的河流，不能表达全部的意思。

北青报：谁写的解说词?B站想传达的青年文化是什么?

我们想传递的是一种面对未来开放、积极、正面的力量，让公众重新认知大多数年轻人，同时也唤醒公众的共鸣。

B站：碎片化的时代，我们容易被一些刺耳的声音所吸引，因为一些现象去否定整个人群，忘记去关注和赞许大多数相对沉默和正面的人。通过赞许和鼓励，年轻人里面正向、积极的心态会被激发出来。

如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话，分别是：“君子美美与共，和而不同。”“我们在同一条奔涌的河流。”“和B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界。”

北青报：有人评价《后浪》过于“打鸡血”“煽情”，B站怎么看?

B站：这个片子在B站上线，观看3小时破100万。截至目前，《后浪》在站内共收获400万播放，6万弹幕，56万点赞，清一色都是年轻人，大家可以来B站看看他们的理解。

这个片子产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕投放在《新闻联播》前的品牌广告。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。

我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对一些理解，毕竟片子里已经表达：君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。

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